Введение в политическую имиджелогию: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ воздействия рекламодателя на потребителя. Сегодня это понятие широко используется психологами, социологами, журналистами, философами, политологами и др.

      В современной зарубежной и российской научной литературе встречается большое количество разноплановых определений понятия «имидж». Сложность анализа определений данного понятия связана с тем, что в этом коммуникативном пространстве работают специалисты различного профиля: журналисты, психологи, социологи, рекламисты, специалисты по маркетингу и PR и др. Каждый из них по-своему трактует имидж, исходя из своих профессиональных знаний и опыта своей практической деятельности.

      Проанализируем некоторые определения понятия «имидж», встречающиеся в научной литературе.

      Имидж – это «целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т. п.»¹.

      «Имидж представляет собой публичное Я человека»². «Имидж – это образ организации в представлении групп общественности»³.

      «Имидж (лат. imago, image) – определенный образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературой, зрелищем или самим индивидом»⁴.

      «Имидж – это… стойкое социально-психологическое образование… “имидж” является целесообразно и программно конструируемой категорией»⁵.

      «Имидж – искусственная имитация или внешний вид объекта, человека. Основные характеристики имиджа – синтетичность, т. е. создание с четко определенной целью, для достижения цели, формирование заранее заданного представления»⁶.

      Имидж – «это устойчивый образ, складывающийся из поведения объекта и его восприятия общественностью»⁷.

      «Имидж – это образ реального факта, события, явления, лица, формирующийся под воздействием СМИ, которые способны искажать действительность в угоду тем или иным ориентациям и воплощать это в псевдореалистической манере»⁸.

      Имидж – это относительно устойчивое представление о каком-либо объекте.

      Имидж – воображаемый образ человека, группы, организации, события, процесса или явления, создаваемый профессиональными имиджмейкерами (буквально по-русски – «творцами имиджей» или вульгарно – «мордоделами») в сознании аудитории⁹.

      Имидж – это устойчивый эмоционально окрашенный образ, сложившийся в массовом сознании в результате целенаправленного смещения ракурса восприятия на социально значимые стороны объекта¹⁰.

      Имидж понимается как сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ чего-либо, кого-либо. Имиджем может обладать политический деятель, профессия, товар и т. д.

      Английское слово «имидж» происходит от латинского СКАЧАТЬ