Коммуникационные стратегии в маркетинге. Элина Николаевна Бердникова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникации со своими заказчиками. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного»7. Более четкая формулировка дается одним из основоположников теории интегрированных маркетинговых коммуникаций Полом Смитом: интегрированные маркетинговые коммуникации – «взаимодействие всех форм комплекса коммуникаций, при котором каждая форма коммуникаций должна быть интегрирована с другими инструментами маркетинга и подкреплена ими для достижения максимальной экономической эффективности»8.

      К числу наиболее распространенных целей интегрированных маркетинговых коммуникаций можно отнести следующее:

      – добиться узнаваемости брендов предприятия и самого предприятия;

      – проинформировать целевую аудиторию о брендах предприятия;

      – добиться предпочтения у потребителей брендов предприятия;

      – стимулировать потребителей брендов предприятия в конкретном месте в конкретное время и др.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

      Примечания

      1

      Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2018.

      2

      Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-е изд. / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг; пер. с англ.; под ред. В. Б. Колчанова. СПб. 2017. – 718 с.

      3

      Минцберг Г. Стратегический процесс: Пер. с англ. / Минцберг Генри, Куинн Дж. Б., С. Гошал. – СПб.: Питер, 2001.

      4

      Кулибинова В. В. Прикладной маркетинг. – СПб.: Издательский дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2002.

      5

      Синяева И. М., Земляк С. В., Синяев В. В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л. П. Дашкова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005. – С. 6.

      6

      Барден Ф. Взлом Маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем / Ф. Барден. —М.: МИФ, 2018. – 304 с.

      7

      Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Ростинтэр, 1996. – с.402.

      8

      Смит П. Маркетинговые коммуникации. Интеграционные достижения. – М., 1993. – с. 249.

СКАЧАТЬ