Интернет-маркетинг в медицине. Основы интернет-маркетинга в медицине, практические советы. Виктор Труш

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ О контенте, маркетинговой информации я уже неоднократно писал в этой книге, в частности, в разделах, посвященных маркетинговой информации, рекламе в средствах маркетинговой информации, связям с общественностью и др. Поэтому остановлюсь только на том, чего еще не было сказано.

      1. Текстовый контент. Его объем должен подбираться под канал. Часто готовятся статья для блога, анонс с фотографией для социальных сетей, текст письма для электронной почты, слова для видеообращения автора, эксперта, «звезды», клиента и т. п. для YouTube, цитата для вирусного маркетинга. Очень важно подготовить интересный и привлекающий заголовок и в 3—5 предложениях сказать, о чем идет речь, в подзаголовке. Необходимо формировать врезы с самой интересной информацией, а в письмах не забывать о постскриптуме.

      2. Графический контент. Это могут быть разные картинки, схемы, карты, графики. Данные материалы значительно усиливают текст, позволяя перевести часть информации в графические образы.

      3. Фотографии. Фотографии, как и картинки, усиливают текстовую информацию, а могут быть и самостоятельным контентом. Фотографии дают возможность передать атмосферу реальности. Замечено еще Огилви, что фотографии людей, а особенно детей, повышают продажи.

      4. Видео. На сегодня является самым быстроразвивающимся контентом для совершения конверсии. Есть предпосылки полагать, что в ближайшее время видео существенно потеснит все остальные формы маркетингового контента и будет основным конвертатором в интернете.

      5. Аудиоконтент. Занимает небольшую часть маркетингового контента в интернете, но все же используется в некоторых узких нишах, особенно там, где отвлечено зрение. Например, во время прогулок, поездок в транспорте, в период спортивных соревнований, при записи аудиокниг, аудиожурналов, аудиоверсий других СМИ.

      6. Программный маркетинговый контент. Это программы и приложения, полезные для целевой аудитории. Примером такой программы может быть карта всех ЛПУ на вашей территории с возможностью вызвать ближайшего врача.

      7. Игровой контент. Как правило, это небольшие флеш-игры, которые клиент использует для того, чтобы скоротать время, например, в очереди.

      8. Инфографики. Это контент нового поколения, может быть в виде картинок или анимированных фильмов. Инфографика создана, для того, чтобы объяснить сложное просто и подать информацию уже в виде образов. Часто используется при проведении PR-кампаний.

      В маркетинговых коммуникациях используется вовлекающий, развлекающий, пользовательский, обучающий, экспертный, рекламный, продающий и вирусный контент. В разных каналах маркетинговых коммуникаций в интернете должно быть разное процентное соотношение разных видов контента. Рекламный контент не должен превышать 5—30%. При этом в каналах, где вы проводите PR-деятельность, размещается минимум рекламного контента, а в каналах, СКАЧАТЬ