Эффективность коммуникации в связях с общественностью. Учебник. Л. Н. Федотова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ когда впервые, в одной из лабораторий Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе был проведен эксперимент: два стационарных компьютера, соединенных друг с другом, успешно обменялись данными. Есть версия, что эти компьютеры были объединены в сеть в рамках научно-исследовательских работ министерства обороны США; но есть и другая версия – сеть компьютеров понадобилась, чтобы объединить работу двух космических ведомств: СССР и США.

      Мало кто мог себе представить, что всего лишь через двадцать с небольшим лет появится глобальная компьютерная сеть Интернет, а число ее пользователей приблизится к 2 млрд. Возникновение Интернета стало одной из вех развития так называемой техногенной цивилизации. В отличие от традиционных обществ, в техногенной цивилизации ключевым словом и основной ценностью считается инновация, новое как таковое.

      Всемирная паутина как сеть связанных гиперссылками страниц, по которым можно перемещаться, берет свое начало с 1989 г.; в 1998 г. была создана наиболее популярная в мире поисковая система Google, a Википедия, широко используемая открытая онлайн-энциклопедия, в 2001 г.

      Интернет представляет собой макросистему, объединяющую очень большое число различных информационных сетей. Он состоит из технической инфраструктуры, включающей в себя серверы, маршрутизаторы, кабели, компьютеры конечных пользователей и передающейся по этим сетям информации, то есть содержания.

      Последнее можно сгруппировать по целевому характеру использования:

      1.Поисковые системы;

      2.Корпоративные сайты;

      3. Он-лайн и офф-лайн информационные источники – новостные сайты (mainstream news sites или MSM – mainstream media); дискуссионные сайты (share and discussion sites), сайты комментариев (comment sites);

      4. Социальные сети;

      5. Реклама;

      6. Онлайн-игры, кинофильмы, музыка.

      Как мы видим, Интернет предоставляет площадки для всех видов коммуникации, которые мы обозначили ранее. Причем конвергенция возможностей продолжается – многие поисковые системы активизируют свою новостную ленту.

      Проникновение интернета в ряде развитых стран сегодня практически совпадает с общим числом населения..

      Что касается содержания, здесь возникают сложные проблемы, зачастую этического характера. Информация в интернете, не в последнюю очередь из-за ее анонимности, иногда сыра, иногда провокационна.

      Действительно, одно из самых мощных оснований выбора информационного источника для потребителя, а также отношения к его материалам – это стандарт продукции, которого придерживается тот или иной производитель (источник) информации. Этот стандарт, как правило, известен каждому человеку по собственному потребительскому опыту. Характеристика этого стандарта (качественный, популярный, элитарный, понятный, занятный, доступный и т.п.) служит для потребителя достаточным основанием при выборе. Самое главное СКАЧАТЬ