Эффективность коммуникации в связях с общественностью. Учебник. Л. Н. Федотова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ развития общества. Эта сила нуждалась в новых информационных каналах презентации своего социального интереса. И те, и другие стали генерировать свои социальные интересы при разработке политических программ социума. Интересы этих двух сил породили профессиональную деятельность по защите их интересов – партийную деятельность. Реальным каналом по актуализации новых социальных интересов стала и нарождающаяся пресса.

      Именно поэтому первые европейские газеты как раз и олицетворяли собой обеспечение исторически новых функций, связанных с маркетинговыми запросами материального производства и с претензиями новых собственников на выработку социальной программы действий для всего социума. Но мы должны сказать еще о потребности, которую приобретало все более усложняющееся общество: нужны были информационные каналы для удовлетворения чисто справочных нужд населения и для обслуживания нужд рынка, который становился все более распространенным, данные о движении капитала, акций, финансовых потоков также нуждались в обнародовании.

      Поначалу газеты были далеки от той формы и того содержания, которыми мы можем определить сегодняшнюю прессу. Тем не менее, время салонного обсуждения политических вопросов, обращенных к более или менее просвещенной публике брошюр и памфлетов, уходило в прошлое. Необходим был новый тип печатного издания, с частой периодичностью, ориентированный на самую широкую, просто грамотную публику, держащий ее в курсе политических событий.

      Появился еще один узел общественного интереса – к самой массе, как принципиально новому социальному субъекту, а также к отдельной составляющей этой массы – отдельной личности. И эти новые социальные субъекты по определению нуждались в мультифункциональном контенте газет (а потом и радио, и телевидения). Это стало залогом регулярного обращения масс к новому каналу распространения информации.

      Средства массовой коммуникации в целом включают в себя такие дистанционные способы передачи информации, которые максимально доступны для аудитории. Доступность может быть рассмотрена в чисто физическом смысле, когда информационная инфраструктура достигает такой насыщенности, что система распространения газет, радио и телевидения функционирует как хорошо отлаженная машина на всем географическом пространстве страны, ареале проживания этой аудитории. О доступности можно также говорить, подразумевая и финансовый смысл – стоимость информации должна быть такова, а система жизнеобеспечения членов сообщества должна достичь таких параметров, что потребление предлагаемой информации становится доступно самым широким массам. Следует также сказать и о регулярности выхода каналов информации на потребителя. Подчас круглосуточное радио- и телевещание и ежедневная пресса определяют сегодня лицо массмедиа.

      Эти три фактора в совокупности привели к тому, что потребление СКАЧАТЬ