Эффективность коммуникации в связях с общественностью. Учебник. Л. Н. Федотова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ помимо фактора технического и технологического характера, который, несомненно, выступает как основание этой классификации, содержательная нагрузка ложится и на модернизацию самих систем коммуникации: для доиндустриального периода характерен традиционный тип общения из уст в уста, для индустриального, наряду с этим традиционным, и дистанционная коммуникация, осуществлявшаяся сначала с помощью газет, а позднее также посредством радио и телевидения. При этом устанавливается ярко выраженная связь между процессом индустриализации и развитием массовых коммуникаций: первая стимулирует и материально обеспечивает последние, СМК, в свою очередь, способствуют росту темпов индустриализации. Американский социолог Д. Лернер находил и более сложные зависимости: экономическое развитие приводит к урбанизации социума; урбанизация приводит ко все возрастающей грамотности населения; грамотность населения приводит к росту аудитории газет; пресса увеличивает политическую ангажированность масс и способствует пробуждению их политических интересов; массы начинают способствовать уменьшению давления правительства на прессу.

      Позднее возникла теория трехступенчатого развития СМК, которая явилась частью общей теории трех стадий социального прогресса. Начало ей положил К. Кларк, сформулировавший общую теорию трехступенчатого роста экономики, развитую Д. Беллом, У. Моором и другими в качестве теории постиндустриального общества. Приложение этой теории к массовым коммуникациям было осуществлено Дж. Меррилом и Р. Лоуэнстеном58. Они акцентировали внимание на том, что индустриальное общество сменилось постиндустриальным, когда произошли специализация и рост так называемой сферы обслуживания (service industries): произошло стремительное смещение рабочей силы от производственного сектора к сектору обслуживания. И уже в этом обществе стали заметными тенденции возрастания общественной роли науки и техники, все большее использование электронных вычислительных машин, кибернетизация производства. Именно это позволило Беллу утверждать, что грядет «новое общество», основанное на интеллектуальной технологии. Здесь появится экономика научного знания, главной проблемой станет «организация науки»59.

      Четвертая стадия развития цивилизации, о которой стали говорить в последней трети ХХ в., называемая информационным обществом, в качестве сущностной характеристики имеет прежде всего такой показатель, как занятость населения в информационных сферах деятельности, а саму экономику в таком случае определяют как базирующуюся на «знаниях и идеях»60. Как говорят исследователи, специально занимающиеся проблемой информационного общества61, «глобальное информационное общество – это актуальное явление научно-технической цивилизации, оно ускоряет и усиливает ее динамику. Оно предполагает увеличение, ускорение, уплотнение и глобализацию коммуникаций. СКАЧАТЬ