Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты. М. Ю. Семенов
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты - М. Ю. Семенов страница 5

СКАЧАТЬ ценой, мы с моралью, видим в сотруднике его ценности, то, что отличает лучшее от хорошего.

      Семинар 2. Выявление взаимосвязей в ДНК бренда

      Цель: связать элементы ДНК бренда и миссию компании

      Этапы:

      Сформулировать идею миссии компании в соответствие с ДНК бренда.

      Сформировать взаимосвязи между элементами ДНК бренда, выстроить структуру.

      Этапы прояснения ДНК бренда

      Структура элементов и взаимосвязи бренда

      Предыдущий семинар закончился тем, что были определены основные понятия бренда – его ДНК, и были обозначены примерные взаимосвязи их друг с другом.

      Работа по созданию взаимосвязей проходила с помощью симуляции на примере сказки.

      Вначале участники определили взаимосвязи между элементами бренда, а затем каждый в метафорической форме на примере сказок продемонстрировал, каким образом эти элементы взаимосвязаны между собой. Участниками были воспроизведены сказки, которые можно переложить на получившийся цикл.

      Структура элементов (ДНК) бренда

      Формулировка миссии компании

      В процессе мозгового штурма было предложено большое количество интересных идей. В конечном итоге не удалось получить однозначного варианта, одинаково хорошо подходящего как для внутреннего представления, так и для внешнего, но были определены ключевые слова «каждый», «счастье», «делать».

      Примеры миссии компании

      1. С каждой покупкой (с) делать покупателей (людей) счастливее

      2. Мы делаем громче вкус ярких звуков мыслящих вещей

      3. Каждый день делаем тебя счастливей

      Основные результаты

      Сформулировано 3 идеи для миссии компании, которые в дальнейшем будут доработаны рабочей группой:

      С каждой покупкой (с) делать покупателей (людей) счастливее

      Мы делаем громче вкус ярких звуков мыслящих вещей

      Каждый день делаем тебя счастливей

      Обозначена структура и взаимосвязи ДНК бренда

      Структура элементов (ДНК) бренда

      Сформулировано краткое описание структуры: Основополагающим элементом всегда является система, она задает все остальные качества бренда, далее система реализуется в позитивном действии, это приносит результат и вызывает положительные эмоции, качество результата всегда стремиться к Вау! – это оценка результатов. Все движение пронизано общечеловеческими ценностями и пользой. Ценности и Польза определяют и саму систему.

      Семинар 3. Показатели выраженности бренда в работе

      Цель: определить показатели выраженности бренда в работе и способы их усиления в работе топ-менеджеров.

СКАЧАТЬ