Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты. М. Ю. Семенов
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Как вовлечь сотрудников в создание сильного бренда? Технологии и инструменты - М. Ю. Семенов страница 3

СКАЧАТЬ в работе

      Этапы прояснения ДНК бренда

      В итоге должно получиться от 3 до 7 элементов ДНК бренда, определенным образом взаимосвязанных между собой, а также проявления ДНК бренда в работе.

      1.2. Результаты семинаров по прояснению содержания ДНК бренда

      В самом начале необходимо отметить, что процесс по прояснению содержания ДНК бренда строился на основе активизации креативного мышления и часто носил метафорический характер, однако впоследствии принимал все более четкие, прагматические, контролируемы формы, которые можно было «цифровать», планировать и контролировать.

      Семинар 1. Определение «ДНК» бренда.

      Цель семинара: сформировать определение бренда и его основных составляющих.

      Этапы:

      Формирование семантического поля индивидуально.

      Формирование списка основных понятий ДНК бренда.

      Формирование содержания элементов ДНК бренда.

      Этапы прояснения ДНК бренда

      Семинар проходил в два этапа в течение одного дня: утром и вечером. Такой регламент позволил участникам семинара максимально погрузиться в процесс не только на сознательном, но и активизировать творческий потенциал на бессознательном уровне.

      В понедельник с утра после небольшого разогрева начались активные выяснения главнейших составляющих бренда.

      Генеральный, исполнительный и финансовый директоры определили себя как трёх китов, на которых держится философия, технология и бизнес-процесс.

      Разделившись на команды по два человека (3 руководителя плюс специалист по внутренним коммуникациям), каждый выписал по 10 определений бренда, вида «Наш бренд – это…», затем сравнивал совпадения друг с другом.

      На данном этапе определялось семантическое поле бренда:

      Позитив

      Самореализация, способность к развитию

      Технология и бизнес-процессы

      Франшиза

      Привлекательность для всех

      Философия – технология – бизнес-процесс

      Модный

      Высокодоходный

      И т. д.

      Продолжая работать в группах, из общего списка было выделено по 8 основных составляющих:

      1 группа

      Время

      Эмоция

      Польза

      Позитив

      Wow

      Особенность

      Энергия

      Самореализация

      2 группа

      Пользовыгода

      Ценности

      Системнотехнологичность

      Эмоциональнопозитивность

      WoW

      Динамичноразвивающийся

      Клиентоориентированность

      Бизнес-франшиза

      Опираясь СКАЧАТЬ