Розничный персонал от А до Я. В. Н. Бабковская

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ была изначально не запланирована и произошла благодаря импульсу.

      Торговое оборудование – это оборудование, используемое для выкладки, хранения и продажи торговыми предприятиями.

      Различают:

      – Выставочное оборудование (Специальная мебель, входящая в понятие торгового оборудования, например, прилавки, стеллажи, витрины, щиты островное оборудование, гондолы и пр.);

      – Оборудование для автоматизации процесса торговли (Это весовое оборудование, кассовые аппараты, антикражевые системы и пр.).

      Грамотная расстановка торгового оборудования дает следующие преимущества:

      – увеличивает количество «горячих зон»;

      – сводит к минимуму количество «мертвых зон»;

      – помогает управлять потоком покупателей, оказавшихся в магазине;

      – увеличивает отдачу с каждого квадратного метра.

      Рекламная поддержка

      Мощным инструментом, позволяющим стимулировать продажи, являются POS-материалы (рекламная поддержка в местах продаж, размещенная на различных носителях).

      К ним относятся:

      – промостойки;

      – вобблеры (напечатанный на бумаге рекламный элемент, прикрепленный к пластиковой ножке);

      – пластиковые подставки;

      – банкареллы (напольные корзины);

      – шелфтокеры (панели (могу быть выполнены из картона, металла или пластика) прикрепляемые к прилавкам);

      – флажки;

      – наклейки, плакаты, постеры, флаеры;

      – всевозможные сувенирные изделия, распространяемые в месте продажи;

      – муляжи (имитация продукта в увеличенном масштабе);

      – дисплеи, мониторы, выставочные стойки, дегустации и т. д.

      Рекламная поддержка, осуществляемая при помощи POS-материалов, отличается тем, что она действует на покупателя здесь и сейчас, стимулируя покупателя к сиюминутной покупке.

      Ценник, этикетка, ярлык

      Самым главным информационным носителем для покупателей является ценник. Важно понимать различия ценника, этикетки и ярлыка.

      Этикетка – это текстовая или графическая информация, нанесенная в виде наклейки на товар (т. е. она непосредственно соединена с товаром), содержащая в себе информацию о названии товара, даты его производства, срока годности, состава, условий хранения и названия торговой марки производителя, с указанием его адреса.

      Ярлык – это прикрепленная к товару дополнительным соединением (шнуром, лентой, клипсой) пластина, листок, с указанием названия товара, места его изготовления, номера партии и других сведений.

      Ценник – это не только отражение цен розничной торговой компании, но и так называемый элемент POS-материалов. В отличии от этикетки, ценник не наклеивается непосредственно на товар, а располагается рядом с ним, прикрепляясь лентой, клипсой и т. д. Ценники должны быть оформлены единообразно (цветовая СКАЧАТЬ