PROдвижение бизнеса в интернете. Александр Валерьевич Костюк
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу PROдвижение бизнеса в интернете - Александр Валерьевич Костюк страница 9

СКАЧАТЬ была качественно оформлена. Формы сбора заявок или контактов должны легко читаться. Для таргетинга в соцсетях в качестве посадочной страницы необязательно использовать сайт. Формат Lead Ads позволяет встроить в рекламное объявление кнопку перехода в анкету для сбора данных. Мы советуем делать опросник коротким, а пользователю дать обоснование, чтобы оставить свои контакты.

      Стоимость таргетированной рекламы в соцсетях зависит от желаемого охвата и периода показа объявления или продвигаемой публикации. Можно выбрать стоимость клика или установить максимальный дневной бюджет. Для узкой ЦА стоимость клика будет выше. Здесь так же, как и в контекстной рекламе, важна цена.

      Таргетинг в контексте

      В контекстно-медийной сети Google и рекламной сети «Яндекс» также есть возможность настроить таргетированную рекламу. Таргетинг помогает сэкономить деньги на показе объявлений. Нет смысла показывать объявление максимально широкой аудитории, большая часть которой не заинтересована в товаре или услуге.

      Для показа рекламы в РСЯ можно выбрать такие критерии, как:

      – География – настройка на страны, города и регионы. Локальная география учитывает координаты пользователей, которые находятся рядом с магазином, офисом, заведением; позволяет расширить охват на тех, кто часто бывает в этом районе.

      – Социально-демографические показатели – пол, возраст, уровень дохода.

      – Поведенческий ретаргетинг – показ объявления тем, кто уже посещал сайт или определенные его разделы.

      – Поисковый ретаргетинг – ориентируется на пользователей, которые используют тематические поисковые запросы.

      – Сегменты «Яндекс.Аудитории» – клиентская база рекламодателя, которую можно расширить похожими аудиториями.

      – Аудиторные интересы – пользователи, которые заходят на сайты определенной тематики.

      – Категории пользователей – можно выбрать социальную роль аудитории по образу жизни: путешественники, домохозяйки, руководители предприятий.

      – Кастомные – по целевым группам аудиторных сегментов «Яндекса». Аудиторный сегмент – это группа пользователей с примерно одинаковыми социально-демографическими признаками, поведенческими факторами, похожими интересами.

      – Устройства и ПО – настройка на пользователей смартфонов, ПК, планшетов.

      – Параметры мероприятия – реклама на «Яндекс.Афише», сервис сам определяет категорию события и аудиторию.

      – Жанры музыки – рэп, классическая музыка, рок, лаунж и прочие.

      «Яндекс» позволяет настроить показ рекламных объявлений пользователям смартфонов определенных брендов и моделей, выбрать в настройках тип оперативной системы – Android, Windows, iOS и даже тип подключения – WI-FI, 3G, 4G и прочее.

      В «Google Рекламе» можно сегментировать аудиторию для показа объявлений по таким признакам, как:

      – Социально-демографический.

      – Интересы.

СКАЧАТЬ