PROдвижение бизнеса в интернете. Александр Валерьевич Костюк

Чтение книги онлайн.

      – Показы – сколько раз объявление показали в рекламном блоке.

      – Клики – сколько раз по объявлению перешли на сайт.

      – Суммарный расход на рекламную кампанию, по запросу или за определенный интервал времени.

      – Среднюю цену клика – усредненное значение стоимости клика.

      – Глубину просмотра – среднее количество просмотренных страниц сайта за один сеанс.

      – Количество конверсий – достижение цели как в абсолютном значении, так и в процентном соотношении к общему трафику.

      – Цену цели – стоимость конверсии.

      – CTR в % – показатель кликабельности, который рассчитывается из соотношения кликов к показам.

      Низкий CTR показывает, что реклама не привлекает пользователей. Значит, нужно менять настройки в рекламном кабинете, графику, видео или текст. Выдвигайте гипотезы и тестируйте разные объявления, чтобы определить, какой формат больше нравится вашей аудитории.

      Обратите внимание, что значения CTR в результатах поисковой выдачи и в рекламной сети «Яндекс» или контекстно-медийной сети Google будут разными. Понятия «низкого» и «высокого» CTR для них также будут отличаться.

      Показатель отказов отображает удовлетворенность пользователей содержанием страницы/сайта. Нужно работать над снижением этого показателя, постоянно улучшая удобство использования сайта, меняя блоки на лендинге, тестируя различные рекламные креативы. Необходимо анализировать и менять фразы, по которым показывается объявление. Возможно, часть из них не релевантна или показывается не вашей ЦА.

      При равной максимальной стоимости клика и в Google, и в «Яндексе» ключевым показателем является кликабельность. Сделайте ваше объявление привлекательным для пользователей, и вы сможете эффективно настраивать рекламу при меньших затратах.

      CPA (Cost per Action) – ключевой финансовый показатель эффективности рекламной кампании. Он показывает, сколько рекламодателю стоила каждая конверсия. Стоимость целевого действия в «Яндекс.Метрике» можно найти в колонке «Средняя стоимость достижения цели», а в аналитике Google – в «Ценность цели».

      В Google Analytics показатели конверсии отображаются в колонках:

      – Конверсия – сколько раз посетители выполнили целевые действия.

      – Коэффициент конверсии – процент сеансов, во время которых пользователи совершили целевое действие, от общего числа посещений сайта.

      В «Яндекс.Метрике» «Коэффициент конверсии» называется «Конверсией», а количество СКАЧАТЬ