PROдвижение бизнеса в интернете. Александр Валерьевич Костюк
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу PROдвижение бизнеса в интернете - Александр Валерьевич Костюк страница 4

СКАЧАТЬ проведенное на сайте, наблюдается рост числа повторных визитов.

      5. Растет конверсия – отношение числа пользователей, которые выполнили целевое действие (оформили заказ, позвонили, прошли регистрацию, заказали обратный звонок), к числу всех посетителей сайта за отчетный период.

      Оценивать эффективность SEO-продвижения и контент-маркетинга нужно путем периодической аналитики и ведения отчетности. Позиции сайта в выдаче можно мониторить с помощью специального сервиса или через вкладку «инкогнито» по определенным запросам. Посмотреть источники переходов и поведение пользователей на сайте можно в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics. Коллтрекинг отслеживает количество звонков с сайта. Отдельно необходимо вести учет оставленных заявок (лидов) и конверсий их в покупателей.

      Плюсы и минусы SEO-продвижения как инструмента онлайн-продаж

      При использовании SEO-продвижения как инструмента онлайн-продаж пользователь сам находит сайт по запросу. Это непрямая реклама, поэтому лояльность и доверие выше. Из поиска приходят «горячие» и «теплые» лиды, которые сами интересовались определенным товаром или услугой и нуждаются в них сейчас. Низкая стоимость лида – еще одно преимущество SEO-продвижения. Результат не зависит от бюджета, ключевую роль играет стратегия. Долгосрочный эффект можно поддерживать минимальными вложениями в регулярную оптимизацию. Характер контента на сайте ограничивают только правила Роскомнадзора. К минусам можно отнести долгий срок для достижения цели – результат оценивается не ранее чем через год. SEO-продвижение требует первоначальных расходов на верстку сайта. Изменение стратегии немыслимо без тщательной проработки и новых вложений.

       SMM

      Social Media Marketing – это стратегический инструмент маркетинга для продвижения бренда в социальных сетях. Его усиливают тактическим инструментом – таргетированной рекламой.

      Работа по продвижению бренда в соцмедиа начинается с разработки стратегии. В первую очередь нужно собрать информацию:

      – Провести анализ своего аккаунта – узнать количество активных подписчиков, средний охват постов, разобрать текущую контент-стратегию.

      – Найти отзывы о вашем бренде и упоминания в соцсетях.

      – Разобрать страницы конкурентов, их стратегии продвижения и сопоставить со своей текущей ситуацией.

      – Сегментировать целевую аудиторию и составить аватар подписчика / потенциального клиента.

      На основе этой информации нужно провести мозговой штурм с командой, пересмотреть существующее или составить новое уникальное торговое предложение – УТП. Следующий шаг – разработка стратегии присутствия в соцсетях:

      – В каких соцсетях будет представлена компания.

      – Tone of voice – стиль публикаций и общения с аудиторией.

      – Типы контента для публикаций.

      – С какой частотой будут выходить посты и разные типы контента.

      – Какие действия будут СКАЧАТЬ