Маркетинговая машина. Менеджер становится директором. Игорь Манн

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ нет, то обязательно получите его (это не поздно сделать, даже когда вы начали работать директором по маркетингу)!

      Одна моя знакомая, которая выходила работать директором по маркетингу в крупную компанию-реселлер, поступила очень неожиданно.

      За две недели до своего официального выхода на работу в этой должности она устроилась работать в один из фирменных магазинов обыкновенным менеджером по продаже.

      Она прошла краткосрочные курсы обучения, с неделю поработала «в поле», получила огромное количество информации, которую иным образом и не получишь, многое услышала, многое увидела.

      И когда она начала работать директором по маркетингу, то ее первые шаги, идеи, инициативы были невероятно практичными.

      Мудро. Очень мудро.

      В-третьих, хотя это действительно кайф – заниматься всем комплексом маркетинга и быть ответственным за его результаты в бизнесе, но можно быть хорошим директором по маркетингу, отвечая за отдельные его элементы.

      Не важно, сколько элементов комплекса маркетинга ты контролируешь, важно, как ты это делаешь.

      Поэтому не завидуйте тому, кто контролирует больше элементов комплекса маркетинга, чем вы.

      Просто работайте – классно, с драйвом – с тем, что вам поручили. И большая маркетинговая ответственность вас найдет.

      Уверен, вам это понравится.

      Выдающийся политический деятель компании

      Помнится, в годы развитого социализма был такой термин – «выдающийся политический деятель». Такого звания удостаивались те, кто в жесткой товарищеской борьбе достигал самых вершин.

      Плохие новости: теперь такой «титул» достанется вам автоматически, как приложение к должности.

      Хотите вы или нет, но вы – директор по маркетингу, а следовательно, выдающийся политический деятель вашей компании. И если вы так не считаете (ой ли?), то так считают ваши подчиненные, коллеги и ваш руководитель.

      И как ранее многим партийным деятелям, теперь вам надо поддерживать высокий рейтинг среди ваших «избирателей».

      Кто они? Руководство компании, клиенты, бизнес-партнеры, конкуренты, пресса, сотрудники, коллеги…

      Вы должны учитывать их мнения и интересы (видимые и невидимые, публичные и неявные), взаимоотношения между ними (альянсы, трения, конфликты…).

      Я бы многое мог написать на эту тему, но здесь отмечу самое главное.

      Если в книге «Маркетинг на 100 %: ремикс» я писал о том, что менеджер по маркетингу может сделать карьеру, не занимаясь «политикой», то сейчас я хочу предупредить вас о том, что сделать карьеру директора по маркетингу (т. е. вырасти в должности и даже удержаться в ней), не занимаясь «политикой», практически невозможно.

      Если вы хорошо знаете, что такое «бизнес-политика», то я вас поздравляю – все вышеперечисленное (названное и неназванное) не составит СКАЧАТЬ