Газеты Германии в ХХI веке: от кризиса к модернизации. А. А. Литвиненко
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Газеты Германии в ХХI веке: от кризиса к модернизации - А. А. Литвиненко страница 11

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      Тезис Дитмара Зеера о постепенном «таянии» тиражей газет подтверждает и статистика. Общий тираж местных и региональных газет упал за последние десять лет с 18,1 млн в 1995 году до 16,1 в 2002-м.

      Подводя итог анализу кризиса немецкого медиарынка, можно сделать вывод о том, что экономический кризис стал катализатором структурного кризиса, который латентно назревал уже с середины 90-х годов, но, однако, не вызывал серьезных опасений, поскольку не приводил к резкому спаду доходов медиапредприятий. Однако именно эти структурные проблемы требуют, очевидно, пристального изучения и «долгоиграющих» решений. И «благодаря» экономическому кризису эти проблемы встали на повестку дня немецких СМИ, и медиаэксперты принялись искать пути выхода из кризиса традиционной газеты.

      Я считаю, гораздо лучше говорить о кризисе так, как это делают американцы. Для них «кризис» – это одновременно и шанс, новые возможности. Конечно, когда говоришь о будущем ежедневной газеты, невозможно избежать таких понятий как «экономический кризис», «потери прибыли», «уход рекламодателей»… Однако вывод, который нужно из этого сделать, должен быть ободряющим. Он должен указывать на конструктивные пути выхода из кризиса и те тенденции, которые помогут газете обеспечить свое существование и в будущем.

      Ханс Вернер Кильц[63]

      Как уже отмечалось, структурный кризис газетного рынка обусловлен стремительным развитием информационного общества, а именно – приходом Интернета как сильного соперника традиционным печатным СМИ, а также изменениями, происходящими с аудиторией СМИ. Рассмотрим подробнее эти факторы и их влияние на рынок печатных СМИ Германии.

      1.3. Трансформация рынка печатных СМИ под влиянием развития информационного общества

      Сегодняшнее общество развитых стран принято называть информационным, то есть обществом, в котором решающую роль играет производство и распространение информации. В своей статье «Больше средств массовой информации не означает больше гласности»[64] медиааналитик Винфрид Шульц приводит несколько ключевых характеристик информационного общества:

      • все большее количество людей занято в производстве, переработке и распространении информации;

      • увеличивается доля общественного продукта, связанного с обладанием и хранением информации; соответственно относительно уменьшается зависимость от материальных и энергетических ресурсов;

      • в домашних хозяйствах увеличивается количество расходов на информацию и информационную деятельность;

      • информационные и коммуникационные технологии все шире внедряются в общество, изменяя социальные отношения, структуру отдельных групп и организаций;

      • люди уделяют все большее количество часов в день коммуникации посредством технических средств;

      • стремительно растет предложение информационных и коммуникационных услуг.[65]

СКАЧАТЬ

<p>63</p>

Kilz H.W. Op. cit. S. 105.

<p>64</p>

Schulz W. Mehr Medien machen nicht miindiger // Die alltagliche Pressefreicheit: Vonder Verantwortungder Zeitungsmacher. Bonn, 1990. S. 148.

<p>65</p>

Ibid. S. 148.