Основы рекламы и PR. Курс лекций. Р. Р. Байтасов

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ употребляемое в переносном значении на основе сходства предметов или явлений («Бархатное море»).

      4. Метонимия. Слово или выражение, употребляемое в переносном значении на основе внешней или внутренней связи между двумя предметами или явлениями («На скоростных автотрассах нет места велосипеду!»).

      5. Гипербола. Образное выражение, содержащее преувеличенные качества «Весь мир на Вашем столе – рекламный журнал «Newsweek».

      6. Олицетворение. Перенесение свойств человека на неодушевлённые предметы. «Даже в ночное время глаз видеокамеры не подведёт Вас» (о домофонах).

      7. Эпитеты. Слова, определяющие предметы или устройство, подчёркивающие в них какое-либо характерное свойство или качество («Отличное качество от лучших производителей плюс прекрасное обслуживание в фирменных магазинах»).

      8. Перифраз. Оборот, в котором название предмета или явления заменяется описанием их существенных признаков («Наш товар для тех, для кого автомобиль стал домом…»).

      9. Фразеологический оборот – для придания дополнительной выразительности тексту (Подписка – 97: все пути ведут к «Известиям»).

      10. Широко используются в рекламе пословицы, поговорки, крылатые фразы.

      11. Использование слов из популярных стихов, песен («И хорошее настроение не покинет больше VAX»).

      12. Стилистические фигуры. Обороты речи, синтаксические построения, используемые для усиления выразительности высказывания:

      – риторический вопрос,

      – эпиграф,

      – умолчание,

      – антитезис (оборот, в котором для усиления экспрессивности речи противопоставляются понятия, образы),

      – параллелизм – одинаковое синтаксическое построение соседних предложений или отрезков речи («Выигрываете Вы – выигрывает спорт»),

      – лексический повтор – повтор в определённой последовательности («Multi page – самые большие скидки, самый качественный сервис, самая большая сеть передатчиков»).

      Кроме того, в стилевом отношении любое сообщение может быть исполнено в разных вариантах:

      – Зарисовка с натуры. Представление одного или нескольких типичных персонажей, использующих товар в обычной обстановке.

      – Акцент на образе жизни. Делается упор на то, как товар вписывается в определённый образ жизни.

      – Создание фантазийной обстановки. (При рекламе духов фирмы Revlon показана женщина в шикарном платье, выходящая из старинного французского амбара и идущая босиком через луг к красивому парню на белом коне и уезжающая с ним).

      – Настроение и образ. О товаре можно не говорить ни слова, а происходит только непрямое внушение.

      – Музыкальный образ. Использование музыкального сопровождения для создания и ассоциации образа.

      – Символический персонаж. Выбор носителя рекламного сообщения зависит от специфики и традиций страны, в которой СКАЧАТЬ