Основы рекламы и PR. Курс лекций. Р. Р. Байтасов

Чтение книги онлайн.

      2.3 Принципы работы с рекламными агентствами

      Даже крупные организации, в которых существуют рекламные отделы, часто обращаются к услугам рекламных агентств. Обусловлено это тем, что, например, для изготовления радио- и телероликов, рекламных щитов, вывесок, стендов и т.д., необходимо специальное оборудование,

      Исследования услуг, предлагаемых белорусскими рекламными агентствами, показывает, что они в основном специализируются на оказании следующих услуг [8]:

      – разработка рекламной стратегии;

      – разработка проекта рекламы;

      – подготовка рекламного текста;

      – оказание полного комплекса полиграфических услуг, разработка оригинал-макета;

      – производство видеороликов и аудиороликов различных категорий сложности;

      – покупка рекламной площади и эфирного времени;

      – производство общей координации и планирование рекламной деятельности, разработка рекламного бюджета;

      – изготовление разнообразных носителей наружной рекламы (растяжки, вывески, указатели, маркизы, козырьки, световая реклама);

      – проведение рекламы на транспорте, чаще всего в метро;

      – оформление торговых залов, павильонов, изготовление презентационных тумб, табличек, информационных стендов, мобильных рекламных конструкций;

      – разработка сайтов и Интернет-рекламы;

      – проведение пропаганды;

      – создание и продвижение брендов (аналитический брендинг).

      Е.П.Колеснёва и П.Б.Любецкий предлагают при организации работы с рекламными агентствами исходить из следующих принципов [8]:

      1) диктовать агентству что, как и когда надо делать;

      2) не вникать в то, что и как осуществляет рекламное агентство по Вашему поручению;

      3) проводить совместную работу, находить общие решения.

      Первый принцип организации работы с агентством может привести к тому, что ошибки, допущенные при разработке рекламы агентством, с полным правом будут переложены на Заказчика.

      Использование второго принципа может привести как к положительным, так и к отрицательным последствиям. Так как каждый товар и каждая организация имеет свои специфические особенности, то рекламное агентство, столкнувшись впервые с продукцией, может не знать важных особенностей.

      Наиболее приемлемым является третий принцип организации работы с рекламными агентствами, когда сочетаются знания и опыт специалистов организации плюс мнение специалиста.

      Для организации нормального процесса работы с рекламным агентством необходимо заключить договор, где указываются содержание работ, сроки и порядок их выполнения, условия оплаты, права и обязанности сторон, порядок приёма-сдачи СКАЧАТЬ