Основы рекламы и PR. Курс лекций. Р. Р. Байтасов

Чтение книги онлайн.

      Макдональдс-«Хорошее время. Отличный вкус»,

      Филипс – «Изменим жизнь к лучшему»,

      Самсунг электроникс «Новый стиль вашей жизни»,

      LG – «Человек прежде всего!»,

      Би Лайн – «Услышим друг друга».

      Интересна история слогана компании Кока- кола:

      1886 – Пейте Кока-колу,

      1904 – Наслаждайтесь Кока-колой,

      1906 – Напиток подлинного качества,

      1911 – Напиток, растворивший смех,

      1917—3 миллиона в день,

      1923 – Сделайте жажду наслаждением,

      1926 – Кока-кола – самая короткая дистанция между жаждой и свежестью,

      1933 – Холодное, как лёд, сияние солнца,

      1939 – Кока-кола – несравнима,

      1942 – Это что-то!

      1946-Да!

      1950 -Даже жажда требует качества,

      1956 – Самый дружеский напиток на земле,

      1961 – Кока-кола освежит лучше всего,

      1966 – Этот вкус никогда не надоест,

      1968 – Волна за волной, глоток за глотком,

      1976 – Кока прибавляет жизни,

      1980 – Попробуй Коку и улыбнись!

      1985 – У нас есть кое-что на Ваш вкус (новая Кока),

      1989—1991 – Ничто не сравнится с подлинным напитком (Кока-кола классик),

      1994 – Кока-кола – всегда настоящий праздник.

      Хотя товар и проектируется на конкретный сегмент рынка, в рекламном обращении и сам текст, и заголовок не рекомендуется ориентировать на данный сегмент. В противном случае можно оттолкнуть возможных покупателей из других сегментов (автомобиль, предназначенный для молодёжи, могут покупать и люди среднего возраста).

      Методика разработки текста в рекламных материалах:

      1. Анализ и определение места организации и рекламируемого товара на рынке аналогичной продукции или услуг (сбор, изучение и оценка рекламного материала конкурентов).

      2. Составление перечня свойств товара и перечня нужд потребителя, которого удовлетворяет рекламируемая продукция.

      3. Определение правильного порядка расстановки акцентов на преимуществах продукции, порядок перечисления её полезных свойств, которые удовлетворяют определённые потребности и нужды потребителей.

      4. По результатам работы составление плана – основы построения текстовой части рекламного материала, смысловой направленности рекламного заголовка.

      Текст разрабатывается с учётом конкретного рекламного средства, также характера рекламного сообщения (информационное, напоминающее, убеждающее).

      Рассмотрим некоторые рекомендации по разработке текста рекламного сообщения:

      – текст рекламного сообщения подразделяют на абзацы (рекомендуют начало абзацев выделять звездочками, кружочками, галочками, но не тире);

СКАЧАТЬ