Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография. Инна Марусева

Чтение книги онлайн.

      Зарубежные рекламисты уже поняли, что внимание потребителей привлекает не только жестокость, страх или «маркетинг ниже пояса». В роликах и традиционной рекламе – активно используются юмор и романтика. Ролики, плакаты в которых животные вызывают смех или умиление не только лучше запоминаются, но и вызывают большой поток вторичной рекламы и желание «переслать другу».[6]

      Юмор – серьезный «продающий» фактор. После просмотра юмористических роликов, плакатов потребители легче расстаются с деньгами, говорят ученые, объясняя этот феномен выбросом в кровь эндорфинов, вырабатывающихся во время смеха.

      Мы рассматриваем в своих работах подробно вопрос о влиянии эмпатии, юмора, умеренной эротики – на уменьшение уровня человеческой агрессивности – при рассмотрении таких Методов создания творческой, креативной рекламы, как: «Юмора» и «Умеренной эротики» (в авторской классификации методов). Здесь мы коснемся этого вопроса лишь немного. А внимательному читателю предлагаем следить за серией наших последних книг, выпускаемых издательством «Директ-Медиа», (М.) – Берлин.

      Юмор часто используется в рекламе. Многие согласятся, что гораздо приятней и интересней смотреть (слушать) рекламу, от которой хочется смеяться, улыбаться, которая поднимает настроение, чем рекламные сообщения без юмора, произносимые серьёзными голосами Лучше читать увлекательный, интригующий рекламный текст с «изюминкой», чем обычный текст (см. Рис. 1.).

      Рис. 1. Прием «Привлечение метода юмора». (Идея рекламы – Марусевой Марии. 13 лет, 2014 г.)

      На рисунке с белкой, который мы рассматривали в первом приёме («Ассоциативный ряд»), используется также и приём привлечения метода юмора. Сама белка – комичный персонаж. Она не только передаёт эмоциональное состояние удивления, но и вызывает положительные эмоции. В данном случае сочетание двух приёмов в одной рекламе делает её более запоминающейся, делает общий рекламный посыл более насыщенным. (ПОСЫЛ общий = ПОСЫЛ ассоциативный + ПОСЫЛ шуточный). См., например, Рис. 2–4.

      Рис. 2

      Рис. 2. и Рис. 3. – Рекламы, продвигающие корма для собак. (Рис. 2. Реклама корма для собак Pedigree. Слоган: «Может, пора переводить собаку на Pedigree Light?»).

      Так на рис. 3. мы видим шуточное изображение пожилой собаки, потерявшей зубной протез во время игры в пластмассовую тарелку – с хозяином. На рис. 3. нам доказывают, что неправильное кормление домашнего питомца приводит порой к трагикомичным ситуациям.

      Рис. 3

      Реклама говорит о том, что питаясь «правильным кормом», собаки будут полны энергии и в безопасности. Источник изображений: http://yane2nal.rn/facts/3492.

      Рис. 4

      Рассмотрим Рис. 4. В рекламе используется собака, обеспокоенная происходящим на дороге и безопасностью своей хозяйки. За счет комичности СКАЧАТЬ