Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография. Инна Марусева
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография - Инна Марусева страница 10

СКАЧАТЬ target="_blank" rel="nofollow" href="#i_044.jpg"/>

      Рис. 7. Капли «АКВАЛОР». Лечебная сила морской воды, алоэ и ромашки. УСТРАНЯЕТ ЗАЛОЖЕННОСТЬ НОСА.Разрешено беременным и детям с 2-х лет. 100% натурально. Рег. уд. №… (авт.)

      Фотографии животных для двух последних проектов рекламных плакатов взяты нами из кн. Пола Стерри. Обезьяны. Мир животных, пер. с англ. 1994 год.

      Рис. 8

      Анализ рис. 8. Шуточное представление на рекламе папы и ребенка – только через некоторые атрибуты их экипировки. Реклама продвигает хорошую цифровую технику, с которой удобно и интересно в одинаковой степени – маленьким и большим людям. Кроме «Метода юмора» мы обнаруживаем здесь и «Метод игры, интриги и загадки» – из нашей классификации. А именно – его прием «Игра с изображением» (авт. назв.). (Вариант использования этого приема: «Человек-невидимка»).

      Рис. 9. Реклама банка «Абсолют Банк»

      На данном плакате изображен лев, неудобно лежащий в конуре. Такое расположение льва можно отнести к привлечению метода юмора— предполагается, что это вызовет улыбки потенциальных клиентов, которым обещают, что они не будут жить в подобных «стесненных условиях», если оформят ипотеку в данном банке.

      К некоторым минусам данной рекламы можно отнести само изображение льва – он не выглядит несчастным или расстроенным из-за того, что у него неудобное, маленькое жилище. Ассоциация потребителя со львом должна навеять у последнего мысль, что он – многое может в жизни. Он – силен как лев.

      А вот – совсем другой лев. Сказочный, добрый, ухоженный от использования человеческого шампуня Тимоти.

      На рекламном плакате мы видим, что даже грива льва после мытья шампунем Тимотей стала гладкой и шелковистой! (Ряд изображений животных имеют пересечение с приемом, который мы шутя называем: «По дедушке Крылову». О нем мы поговорим немного ниже).

      Рис. 10. Средства для волос Timotei

      Рис. 11. В НАШЕМ САЛОНЕ – выполнимы ЛЮБЫЕ ПРИХОТИ КЛИЕНТОВ (авт.). Фото кота – из кн. Джима Эдгара «Осторожно, вредная комка. М., 2006

      Рис. 12. Оптика «СЧАСТЛИВЫЙ взгляд».Вариант слогана: Маленьким клиентам – немалые скидки. (авт). Фото-из кн. Пола Стерри

      5. Приём «Важные мотивы»

      Суть приема: Образы» используемые в рекламе, затрагивают глубокие мотивы и переживания представителей целевой аудитории. Всколыхнув этот глубинный слой личности человека – из целевой аудитории, мы можем прогнозировать, что коммуникация была эффективной: мы изменили о чем-то представление у человека, сообщили важные сведения, знания о чем-то, заставили совершить какие-то действия. При этом предполагается, что эта продуктивная коммуникация состоится тогда, когда те важные мотивы, о которых идет речь на плакате – будут созвучны, придут «в унисон» с важными мотивами реципиента, СКАЧАТЬ