Творческая реклама: приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование). Монография. Инна Марусева

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ используется образ ребёнка. Таким же образом реклама может показывать пути разрешения и других внутриличностных проблем. Например, здесь просится к упоминанию серия социальных реклам (разработанных студентами СПб. ГУКиТ) в творческом проекте: «Молодежь против конфликтов» (под рук. Марусевой И. В.). В работах продвигается идея бесплатных конфликтологических служб в городе Санкт-Петербурге, которые помогают людям разрешать конфликты с помощью профессиональных конфликтологов. См. рис. 1. (Учебная работа А.И. Стрелковой и др., СПб. ГУКиТ). На рис. 1 – на наш взгляд, удачнее был бы слоган: «Будь мудрее, уступай в конфликтах». Имеющийся сейчас слоган на рис. 1. – более категоричен.

      Рис. 1. Рекламная кампания «Молодежь против конфликтов», СПб., 2014. Прием «Важные мотивы». (С привлечением метода «Я – художник» – в авторской классификации творческих методов создания рекламы)

      2). Образ детей вне всяких сомнений относится к категории «вечных ценностей», которые не могут оставить человека равнодушным. Реклама детских товаров, прежде всего, спекулирует на чувствах матери, это естественно, что любая нормальная женщина при виде грудного ребенка испытывает особое чувство на уровне материнского инстинкта.[7]

      На рис. 2 мы видим идеальную семью – мечту любой женщины. Эта реклама построена на материнских инстинктах, желании иметь благополучную семью.

      Рис. 2

      На этих же смыслах основана, например, городская рекламная кампания (СПб., зима 2013—14 гг.), в которой наружная реклама наполненная образами детей, мам, сестренок с братишками, о которых заботятся нежно мамы. А где-то на поле социального плаката – ребенок, одиноко наблюдающий за ними. Рекламная кампания: «Ищу маму», СПб, 2014 г. – призвана помочь процессу усыновлению обездоленных детей.

      Рис. 3. Жираф-мама, жирафёнок и нежное (как заботливая мама) детское питание. Пересечение с приемом – «Ассоциативный ряд»– Приём «Важные мотивы». Плакат разработан студенткой Ольгой Клубет (2014 г. обучения в СПб. ГУКиТ – у Марусевой И. В.)

      Рис. 4. Наш вариант рекламного слогана: «Чем ответишь на мой труд ты – человек?»

      Рис. 5. Вирусный видеоролик в поддержку детей в Сирии

      Рис. 6

      Рис. 7. «Цвет вашей кожи не должен диктовать ваше будущее»

      Прием «Важные мотивы» зиждется с одной стороны – на иерархии наших ценностей и ведущих мотивов в действиях, с другой стороны, мотивы нашего поведения определяются воспитанием. А также группой тех потребностей, которые являются для нас ведущими – из социального их спектра, и из биологического (или: духовного и материального). К первой категории потребностей отнесем: потребность в общении, в любви, в лидерстве, в альтруизме, потребность быть здоровым, умным СКАЧАТЬ