Ментальные мастера – психология в маркетинге. Олеся Савкина
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Ментальные мастера – психология в маркетинге - Олеся Савкина страница 8
Название: Ментальные мастера – психология в маркетинге
Автор: Олеся Савкина
Издательство: Автор
isbn:
isbn:
1. Фигура и фон: Игра контрастов.
Принцип: Человек естественным образом выделяет объект (фигуру) на фоне, что помогает сосредоточиться на главном, оставляя в тени второстепенное.
Маркетинговый трюк: Создание яркого контраста в рекламе, где ключевое сообщение или изображение привлекает внимание, оставляя фон в тени. Например, логотипы таких гигантов, как Apple или Nike, просты, четко выделены и мгновенно распознаваемы.
Пример: Легендарная «галочка» Nike – это символ, который бросается в глаза и запоминается, создавая у потребителя ассоциации с качеством и спортивными достижениями.
2. Преждевременная завершенность: Дополни картинку.
Принцип: Наш мозг стремится завершить неполные формы, заполняя недостающие детали.
Маркетинговый трюк: Рекламные материалы, которые оставляют что-то недосказанным, побуждают зрителя заполнить пробелы, вызывая интерес и желание узнать больше.
Пример: В рекламе модных брендов иногда показывают лишь часть одежды или аксессуара, стимулируя потребителей искать дополнительную информацию и формируя интригу вокруг продукта.
3. Сходство: Создание единства.
Принцип: Мы группируем объекты с похожими характеристиками, что помогает организовать восприятие и выделить паттерны.
Маркетинговый трюк: Использование повторяющихся визуальных элементов, таких как цвет и форма, создает узнаваемый образ бренда.
Пример: Красный цвет и белый текст на упаковке Coca-Cola – это элементы, которые мгновенно создают ассоциацию с брендом, делая его узнаваемым и любимым по всему миру.
4. Близость: Организация пространства.
Принцип: Объекты, расположенные близко друг к другу, воспринимаются как связанные, что упрощает восприятие информации.
Маркетинговый трюк: Умелое расположение элементов на упаковке или рекламных материалах помогает выделить ключевую информацию и создать логичные группы.
Пример: На упаковках продуктов принцип близости используется для четкой группировки информации о составе, инструкции по применению и бренде, делая ее легко воспринимаемой и удобной для покупателя.
5. Закрытость: Игра с восприятием.
Принцип: Мы воспринимаем закрытые формы как завершенные, даже если части изображения отсутствуют.
Маркетинговый трюк: Создание легко узнаваемых форм и структур в рекламе, которые воспринимаются как целые, даже при минимуме деталей.
Пример: Логотипы Facebook и Twitter состоят из простых, но завершенных форм, которые мгновенно узнаваемы и вызывают ощущение полноты и законченности.
6. Симметрия: Гармония в деталях.
Принцип: Мы предпочитаем симметричные и СКАЧАТЬ