Marketing. Richard Kühn

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СКАЧАТЬ der end user beträgt derzeit (2005) ca. 89 l/Jahr, von denen ein steigender Anteil auf den Ausserhauskonsum entfällt. Wichtig erscheint zudem, dass der Mineralwasserkonsum (mengenmässig) dank eines immer noch zunehmenden Gesundheitsbewusstseins weiterhin wächst.

      Die in Abbildung 2-5 aufgeführten Umweltfaktoren sind als Beispiele zu verstehen. Die Liste liesse sich ohne Mühe erweitern und ist weit davon entfernt, vollständig zu sein. Es ist jedoch zu erkennen, dass verschiedenste Faktoren, wie das allgemeine Gesundheitsbewusstsein oder etwaige Trinkwasserverunreinigungsskandale, den Konsum von Mineralwasser beeinflussen können.

      ¹ Vgl. Ulrich (1970)

² Vgl. Kühn (1978), S. 41

      ³ Vgl. Bieger/ Laesser (1999), S. 83

      ⁴ Vgl. auch Kühn/ Vifian (2003), S. 31

⁵ Vgl. auch Kühn (1978), S. 143f.

      ⁶ In Anlehnung an Kühn/ Vifian (2003), S. 12

      ⁷ Borden (1964), S. 2ff.

      ⁸ Mc Carthy (1964), S. 75ff.

      ⁹ Kotler/ Bliemel (2001), S. 716

      ¹⁰ Meffert (2000), S. 600

      ¹¹ Vgl. Kotler (1999), S. 848ff.

      ¹² Kühn/ Vifian (2003), S. 13

      ¹³ Siehe dazu auch die Ausführungen im Abschnitt 1.4

      ¹⁴ Vgl. Meffert (2000), S. 1065

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