Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ характерном признаке современной России. Так, например, вполне определенно о заангажированности и постыдной поддержке «своих» и столь же неприкрытом шельмовании «чужих» на ТВ постоянно сообщает обозреватель «Известий» Ирина Петровская. Государственное ТВ, приводила она слова Олега Добродеева, стало политическим коллектором, куда сливается вся грязь, которая творится в высших эшелонах власти¹⁹.

      Свободны и независимы ли средства массовой информации в России? Ответ прост – нет! Причины, препятствующие автономизации прессы, что приводит к невозможности ее независимости, следующие:

      1) пресса в России не может быть экономически независимой, поскольку:

      а) читатель не в состоянии ее поддерживать;

      б) экономическое состояние страны не способствует развитию рекламы;

      2) продолжается экономический передел, как и передел власти. Как следствие перестают работать институты стабилизации общества. В результате образуется ситуация битвы, борьбы политических и экономических гигантов, а они не дают прессе оставаться нейтральной. Поэтому сегодня нет незаангажированных СМИ, все защищают чью-то точку зрения, все клюют врагов своих теневых покровителей;

      3) для России характерно наличие нескольких независимых финансово-политических центров²⁰.

      Понятие ангажированности всегда вступает в силу, когда прослеживается зависимость характера информирования и в целом информационной политики того или иного средства массовой информации от финансовых условий его существования. Так, результатом недофинансирования, а также безнаказанности стало появление таких депрофессиональных явлений, как «черный PR», «джинса» и т. п.

      Понятие «джинса» в журналистском обиходе появилось более 17 лет назад, и под ним понималась продажа эфирного времени на радио и ТВ, газетных полос под «заказные» материалы. Оплата услуг осуществлялась «черным налом». Телерадиосюжеты и передачи выполнялись на государственной технике, а перекрыть поток «джинсы» было практически невозможно. Так, еще в начале 90-х годов, по оценкам специалистов, в «Новостях» и программе «Время» еженедельно проходило от 3 до 10 заказных сюжетов. «Ставки… минимальная цена такого сюжета в программе “Время" составляла 5—10 тыс. долл. А максимальная… доходила до 50 тысяч»²¹.

      «Черный PR» – явление более поздних лет. В отличие от «джинсы», в задачу которой входила скрытая реклама услуг, товаров, организаций, «черный PR» представляет собой более тонкую и сложную систему продвижения и встречается в изданиях любого типа. Материалы «черного PR» оплачиваются не только наличными деньгами: здесь и бартер, и взаимные услуги и т. п. Сегодня объем использования «черного PR» не только не уменьшается, а наоборот, увеличивается. Один из первых исследователей проблемы «черного PR» Евгений Лубяной из Екатеринбурга, создавший сайт «Черный PR», отмечает, что «черный PR» появился в России практически одновременно с элементами маркетинговой коммуникации: рекламой, собственно public СКАЧАТЬ