Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ корреспонденции, зарисовки). Иллюзию сходства может создавать рекламная, призывная тональность некоторых собственно журналистских материалов и выступлений.

      Результатом данной коммуникативной формы выступает конкретная реакция (действие, поступок, выбор продукта и т. д.) получателя информации. В отличие от журналистской, рекламная информация селективна, ее социальная значимость ограничивается одним или несколькими социальными субъектами, она не является объективным отражением жизненных процессов. В эмоциональном плане ее отличает исключительно позитивная тональность.

      Если основа журналистской информации – факт – проходит «обработку» в целях максимально быстрого, удобного и доступного достижения аудитории и не может менять своей сущностной окраски в соотношении с реально произошедшим событием, то рекламная информация тщательно отбирается, фильтруется, «пакуется», создается с целью предстать перед потребителем в наиболее привлекательном виде.

      Цель PR – конструирование такого коммуникативного процесса, который способствовал бы не только формированию общественного мнения в отношении адресата, но и перерастал бы в стойкое социально-психологическое образование, называемое имиджем.

      В отличие от «образа», возникающего непроизвольно, имидж – это специально создаваемый, преднамеренно формируемый устойчивый социально-психологический, эмоционально окрашенный образ, способствующий становлению определенного мнения в отношении кого-либо или чего-либо для достижения поставленных целей. Имидж лежит в основе репутации фирмы, социальной структуры или административного органа.

      Реклама тоже участвует в формировании имиджа, используя свои технологии (например, бренд). Однако СМИ ввиду специфичности основной своей задачи: максимально объективного информирования обо всех происходящих явлениях и событиях, спонтанно, непроизвольно участвуют в формировании имиджа. Только связи с общественностью ставят своей конечной целью планомерную, сознательную, обеспеченную необходимыми технологиями деятельность по формированию такой целенаправленной публичной коммуникации, результатом которой становится имидж¹⁵.

      Между PR-деятельностью и журналистикой существуют функциональные различия. PR, в отличие от журналистики, описывающей свершившееся событие, достаточно часто выступает в роли создателя события, которое затем будет описано теми же журналистами. Существует интересный термин, принятый в этой области, – псевдособытие, т. е. специально созданное событие, которое призвано «проиллюстрировать» те или иные нужные качества лидера или организации в данный момент. Если журналистика движется в цепочке «ситуация – слово», то PR – в цепочке «слово – ситуация» и лишь затем снова «слово», поскольку действия PR производятся ради их наиболее широкого освещения в СМИ¹⁵.

      Если журналистика в идеальном варианте должна обеспечивать максимально беспристрастное, объективное, массовое информирование, то паблик рилейшнз в чистом виде является СКАЧАТЬ