Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      Д.В. Ольшанский полагает, что «Сомнительно, что PR – это всегда правда, а пропаганда – ложь; бывает по-разному. “Мягкость" или “жесткость" вообще нельзя считать объективными критериями. Наличие обратной связи так же считалось необходимым в эффективной пропаганде, как и в PR. Представляется, что и пропаганда и PR – одного поля ягоды. Этимологически пропаганда – более широкое понятие (англ, propogate буквально означает “размножать", “распространять", “передавать от поколения к поколению"). При таком понимании PR – частный случай пропаганды. Другое дело, что тоталитарные политические системы предельно идеологизированные и сузили понимание пропаганды»¹².

      В классической и современной литературе по проблемам паблик рилейшнз можно условно выделить пять вариантов соотношения PR и пропаганды:

      1. Паблик рилейшнз и пропаганда – самостоятельные и радикально различающиеся виды деятельности. Причем для пропаганды свойственны убеждение, побуждение к действию, противопоставление друг другу социальных групп, дезинформация, ложь, двуличие, навязывание воли, произвол. Тогда как паблик рилейшнз стремится к пониманию, согласию, конструктивному сотрудничеству, предоставлению позитивной информации, открытости, этике свободы и ответственности.

      2. Пропаганда – это первая, неразвитая манипулятивная модель PR, для которой характерно использование любых средств для привлечения внимания общественности; этические аспекты деятельности игнорируются, потребитель рассматривается как пассивный получатель информации, а главным проводником воздействия являются СМИ.

      3. Пропаганда – это «черный PR», своего рода «теневая коммуникация», которую цивилизованное открытое общество и социально-ответственный бизнес стремятся избегать.

      4. Пропаганда является одним из инструментов PR-воздействия. Технологи паблик рилейшнз могут использовать этот инструмент, не нарушая профессионального кодекса чести.

      5. PR рассматривается как один из видов пропагандистской деятельности в современном информационном обществе.

      Существуют и другие подходы к исследованию данной проблемы. PR и пропаганду можно рассматривать как элементы системы политической коммуникации, которая представляет собой процесс информационно-психологического воздействия на массовое сознание в интересах достижения определенных целей политических субъектов. Наряду с PR и пропагандой политическая коммуникация включает в себя политическую рекламу, которая призвана воздействовать на сознание и поведение людей в соответствии с политическими целями рекламодателя (в широком контексте – политические партии, движения, политические лидеры и т. п.). Согласно О.А. Феофанову, политическая реклама – «это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических СКАЧАТЬ