Рекламное дело. Шпаргалка. С. Н. Мишанин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ внимания можно добиться несколькими способами, а именно:

      1) мужской голос более воспринимается, чем женский. Обычно рекламные ролики на радио озвучивает один и тот же человек или разные люди с похожим тембром голоса. Можно попробовать озвучить рекламу голосом, резко отличающимся от других. Эффективно создать фон из актуальной и любимой всеми композиции;

      2) можно начать с провоцирующего или шокирующего вопроса.

      Радиореклама эффективна в дополнение к рекламе на телевидении и в прессе. Исследования показывают, что слушатели домысливают сюжет рекламы, если слышат фоном музыку или текстовое сопровождение к телевизионной рекламе.

      Преимущества радиорекламы:

      1) общедоступность и вездесущность;

      2) радио охватывает большую часть нашего времени;

      3) небольшая стоимость;

      4) оперативность выхода материала в эфир. Все это делает радио привлекательным для небольших организаций.

      Недостатки радиорекламы:

      1) отсутствие визуальности;

      2) внимание слушателей рассеяно (люди слушают радио параллельно, занимаясь своими делами);

      3) из-за сходства программ радиостанций люди часто переключают волну.

      Основная задача рекламиста – написать текст, который будет создавать в воображении некую целостную картину. Когда изображение отсутствует, то рекламист стремится к тому, чтобы текст был лаконичным, аргументированным, остроумным. Необходимо с первых слов привлечь внимание к сообщению и на протяжении всего текста не отпускать его. Особое внимание следует уделить созданию звуковых эффектов, которые усиливают действие воображения, вызывают определенные чувства, о которых не упоминалось в сообщении, настраивают на нужный лад, облегчают запоминание и узнаваемость рекламных сообщений.

      Жанры радиорекламы:

      1) совет;

      2) интервью;

      3) рассказ;

      4) новости;

      5) обращение.

      12. Телевизионная реклама: требования, жанры

      Телевидение – одно самых удачных и распространенных средств массовой коммуникации.

      Преимущества телевизионной рекламы:

      1) большой охват аудитории;

      2) задействование всех систем восприятия;

      3) большие графические возможности.

      Недостатки:

      1) высокая цена;

      2) невозможность охвата одного сегмента аудитории;

      3) низкая оперативность;

      4) большая конкуренция с другими роликами. Наличие картинки, видеоряда придает телевидению огромную мощь и эмоциональную силу, вызывает повышенное внимание. Общность зрительных и слуховых образов, динамичность и эффект присутствия оказывают огромное влияние. При просмотре зритель отождествляет себя с героем, и срабатывает психологический прием: СКАЧАТЬ