Рекламное дело. Шпаргалка. С. Н. Мишанин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ человек в подсознании желает богатства, красивой жизни, свободы, власти.

      Варьирование обращений рекламной кампании. Специфика рекламной кампании зависит от аудитории, для которой создается реклама, рекламируемого товара, конкурентов. Обращения в рекламе зависят от этих же факторов.

      Сначала условно разграничим виды товаров:

      1) продукты питания;

      2) бытовая техника;

      3) профессиональная техника;

      4) предметы туалета;

      5) имиджевые товары.

      При рекламе продуктов питания следует делать акцент на пользу для здоровья, отсутствие консервантов и вкус. Продукты питания относятся к потребностям первого уровня, следовательно, они необходимы всем, поэтому рекламное обращение должно задевать максимальную часть аудитории.

      Бытовая техника – предмет, необходимый широкому кругу потребителей, но здесь очень большую роль играет ценовая политика предприятия. Поэтому следует разделять аудиторию на людей со средним достатком и элиту, так как для этих двух групп мотивация будет различной.

      Профессиональное оборудование, техника и строительные материалы рекламируются для специалистов, поэтому в рекламном сообщении должны раскрываться специфические, важные для работы характеристики.

      Имиджевые товары ориентированы на элитный класс людей, следовательно, все рекламное сообщение будет отражать роскошь, шик, престиж, стиль.

      Целевая аудитория классифицируется по множеству признаков, таких как пол, возраст, место жительства, социальный статус и т. д. Кроме того, сегментом рынка можно считать конкурентов. Необходимо выделиться из среды подобных марок товаров. В этих случаях обращение рекламной кампании будет ориентировано на свободную от конкурентов часть целевой аудитории, впоследствии можно задействовать и остальных методом переманивания.

      9. Фирменный стиль. Выбор цвета и шрифта для фирменного стиля

      Фирменный стиль – это комплекс художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках фирмы, а также комплекс графических, цветовых, языковых приемов, которые обеспечивают целостность всей продукции производителя, при этом противопоставляют фирму и ее товар конкурентам и их продукции.

      Составными элементами системы фирменного стиля являются:

      1) товарный знак;

      2) логотип;

      3) слоган;

      4) фирменный цвет;

      5) комплекс шрифтов.

      Кроме того, фирменный стиль включает в себя:

      1) оформление визитных карточек, которые содержат наименование организации, телефон, адрес, электронный адрес;

      2) фирменные бланки;

      3) конверты;

      4) папки;

      5) упаковки;

      6) пакеты, т. е. все, что связано с вашей компанией и продуктом.

      Выбор СКАЧАТЬ