Рекламное дело. Шпаргалка. С. Н. Мишанин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ текст должен содержать краткую, подробную информацию, доступную для покупателей.

      10. Медиапланирование. Реклама в прессе. Виды макетов

      Медиапланирование – процесс формирования каналов распространения рекламы. Главная цель медиапланирования – увеличить степень охвата целевой аудитории и частоту рекламных контактов. Существуют специальные программы по медиапланированию (MEDIAK, POSTAR).

      Основные показатели медиапланирования:

      1) охват выбранного средства массовой информации (определяется как число потребителей);

      2) частота воздействия рекламы на потребителя (какая часть адресатов и сколько раз соприкасалась с медианосителем);

      3) кумулятивная частота воздействия на потребителя (общее число контактов аудитории с масс-медиа за определенный период времени).

      Медиаплан содержит:

      1) анализ текущей рекламной ситуации;

      2) обоснование рекламной стратегии;

      3) описание целевой аудитории и целевого рынка;

      4) определение и анализ мотивации и предпочтений потребителей;

      5) постановку краткосрочных и долгосрочных задач рекламной кампании;

      6) разработку рекламных сообщений для разной целевой аудитории;

      7) стратегию размещения рекламных сообщений;

      8) бюджет кампании.

      Реклама в прессе.

      Понятие «пресса» объединяет всю печатную продукцию, имеющую зарегистрированное название и выходящую в свет с периодичностью не менее одного раза в год.

      Для размещения рекламных сообщений в газете необходимо учитывать читающую аудиторию

      данного издания, специфику публикуемых материалов, тираж и цель рекламного сообщения. Особенности, влияющие на рекламу. Новости – одна из основных причин, по которой люди читают газеты.

      Выделяют 4 позиции новостей:

      1) ROP-позицию, заключающуюся в размещении рекламы среди журналистских материалов;

      2) фиксированную позицию – реклама размещается в одном и том же месте в определенный промежуток времени;

      3) предпочитаемую позицию – ту, которую выбирает сам рекламодатель;

      4) предпочитаемую фиксированную позицию, объединяющую характеристики последних двух пунктов.

      На одной газетной странице практически всегда расположено несколько рекламных сообщений, что снижает качество воздействия (по сравнению с другими массмедиа).

      Реклама в журналах.

      Журнальная реклама более эффективная, но вместе стем и дорогая. Применяется преимущественно имиджевая реклама, нацеленная на престиж, лоск, элегантность, роскошь.

      Виды макетов.

      В зависимости от программы, в которой СКАЧАТЬ