Brand: Рождение имени. Энциклопедия. Бернар Гали

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ лаборатория Robins, которая одно время выпускала духи «Infini» и «Yatagan», а затем продала парфюмерное производство группе Cora Révillon.

      CARPENTER («Карпентер»)

      Неаполитанские носки

      Эти носки не английского и не американского производства, хотя они пользуются громадным спросом и в Англии, и в Германии. Их производят в Италии, в городке Арзано, пригороде Неаполя, три брата по фамилии Саладино.

      CARREFOUR («Карфур» – «перекресток»)

      Вывеска, появившаяся под землей

      Два богатых деловых человека Марсель Фурнье, владелец большого магазина трикотажа в Аннеси, и Луи Деффоре, оптовый торговец продуктами питания и винами в Ланье, решают объединить свои усилия и построить в Аннеси первый в городе супермаркет. «Сначала я хотел назвать магазин “Agora”,– говорил в интервью одной из парижских газет Марсель Фурнье, – но потом испугался, как бы люди не подумали, что мы продаем кошек ангорской породы. И поскольку магазин располагался на участке, к которому в самом деле подходило пять дорог, я выбрал название Carrefour».

      Но строительные работы затянулись. Из боязни, что их опередит Эдуард Леклерк, стремительно набирающий силу предприниматель, два соратника открыли в 1960 году в подвале трикотажного магазина Фурнье первый магазин самообслуживания Carrefour, в котором на площади 250 квадратных метров продавались бакалейные товары по оптовым ценам.

      Второй супермаркет Carrefour открылся в июне этого же года. Четвертый, который стал первым в мире гипермаркетом (это слово придумали журналисты иллюстрированного журнала L.S.A.), открылся 15 июня 1963 года в парижском предместье Сен-Женевьев-де-Буа. Этот магазин не стоял на перекрестке, он расположился всего лишь на углу улицы Корбей и прилегающей улочки.

      CARTE NOIRE («Карт Нуар» – «черная карта»)

      Кофе Желание

      В 1965 году Рене Мунье создал кофе «Grand-Mere» («Бабушка»). Продукт сопровождался рекламным слоганом: «Бабушка, свари нам душистый кофе». В 1978 году он начинает выпуск кофе сорта арабика Carte Noire в мягкой упаковке с воздушной прослойкой. Первую партию расхваливали за потрясающий аромат. Кофе был упакован в картонные пакеты черного цвета с этикеткой, прикрепленной к пакету золотой лентой. Цена его была выше остальных сортов. Сначала кофе продавался в булочных. Даже без рекламы кофе вскоре стал пользоваться спросом у покупателей. Его начали рекомендовать гипермаркеты. В 1983 году продажи взлетели на небывалую высоту, когда немецкая компания Jacobs, которая владела уже не одной фирмой, производящей кофе, приобрела Grand-Mere. Вот теперь развернулась настоящая рекламная кампания. «Этому кофе название Желание» – такой рекламный девиз, придуманный Тенесси Уильямсом, поставил Carte Noire на первое место среди товаров своего класса.

      CARTIER («Картье»)

      Что необходимо знать, чтобы сделать подделку

      Часы марки Cartier во Франции давно уже принадлежат к очень дорогим товарам класса люкс. Во всем мире из всех известных марок часов чаще всего подделывают Cartier. Мировой лидер ювелирного дела начинал свою карьеру, СКАЧАТЬ