История, этика и психология рекламы и PR. М. В. Лукьянчикова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ Межведомственный совет по рекламе, образованы Всероссийское объединение «Росторгреклама» ряд отраслевых рекламных служб – «Орбита», «Информэлектро», «Электроника». По подсчетам, сделанным Союзрекламой, к началу 80-х гг. в стране было около 60 тыс. человек, занимавшихся рекламой. В 1971 г. вышел первый номер специализированного журнала «Реклама».

      В 70-е годы появилась структура, отвечающая за создание телерекламы. Производила она уже по несколько десятков единиц телерекламы в год. Среди них были как минутные ролики, так и пятнадцатиминутные фильмы с любимыми актерами; тексты полны простоты и целомудрия; рекламное сообщение лишено подтекста, и ориентировано на практичного среднестатистического гражданина, озабоченного исключительно функциональностью предмета.

      В 80-х гг. реклама распространяется не только на плакатах, но и в газетах, и на телевидении. Расширяется перечень рекламируемых товаров и услуг – бытовая техника и транспортные средства, массажеры, одежда. Но она по-прежнему носит довольно сдержанный информационный характер и почти не содержит призывов к действию.

      Выделим черты советской рекламы:

      – ограниченное число товаров, подлежащих рекламированию (продукты питания, сигареты или товары первой необходимости);

      – ограниченное число рекламных носителей (плакат, телевидение, радио);

      – аскетичный характер рекламных сообщений и ограниченный набор способов передачи рекламных образов (рисунки, редко фото);

      Такой усеченный вариант рекламы просуществовал до середины 80-х гг.

      По неофициальным данным 0,04—0,05% от розничного товарооборота в стране тратилась на рекламу, для сравнения в США в тот же период объем рекламы составлял 7—8% розничного оборота. И только в начале девяностых, в процессе экономических реформ, формирования рыночных отношений в России, реклама была востребована и получила возможность развиваться.

      Выводы:

      1) Российский ярмарочный фольклор обретает ярко выраженную национальную специфику в рекламных жанрах: заклички, прибаутки, речитативный уговор, раешный стих.

      2) В российских газетах, выходивших на протяжении XVIII века, реклама занимает все большее место, к рубежу XIX века количество рекламных публикаций начинает превышать объем журналистской информации.

      3) Развитие рекламы в ХХ века носит революционный характер: возникают новые средства массовой информации, развиваются теория и практика влияния на массовое сознание, появляются новые формы рекламы.

      4) Основные направления рекламной деятельности: торгово-промышленное, политическое, социальное, представленные в основном плакатным творчеством.

      5) Для советской рекламы характерен гипертрофированный идеологизм, простота, отсутствие конкуренции, незамысловатость, отсутствие СКАЧАТЬ