История, этика и психология рекламы и PR. М. В. Лукьянчикова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ (изготовление и размещение рекламных плакатов в регионах); «Промреклама» (при ВСНХ, размещение рекламы промышленных предприятий); «Мосторгреклама» (при Бюро по торговой рекламе, реклама на индивидуальных потребителей). Подобная конкуренция обеспечила многообразие рекламных форм и жанров в данный период.

      В 1920-е гг. в рекламу пришли пионеры советского дизайна. Используя приемы конструктивизма, фотомонтажа, аппликации, они сделали рекламу документальной, экспрессивной, доходчивой. Корифеями коммерческой рекламы стали В. Маяковский и А. Родченко. Они основали принципиально новую эстетику графического прикладного выражения. Конструктивистские слоганы имитировали речь человека будущего: от антибактериальной пропаганды («То, что брали чужие рты / в свой рот не бери ты») до рекламы сосок Резинотреста («Лучших сосок не было и нет / готов сосать до старых лет»). Уже в конце 1920-х гг. именно рекламно-пропагандистская деятельность позволила СССР стать в мире модным явлением. К советским павильонам на выставках выстраивались гигантские очереди. В 1925 году в Париже на международной художественно-промышленной выставке были представлены работы В. Маяковского и А. Родченко. В. Маяковский много сделал для создания новых образцов рекламы. Он умел находить особый стиль для каждой рекламы, в зависимости от того, кто был ее адресатом. Принцип его рекламного творчества красноречиво отражался в лозунге «Товар – лицом». В. Маяковский писал в статье «Агитация и реклама» в 1923 г.: «Мы знаем силу агитации… Буржуазия знает силу рекламы. Реклама – это промышленная, торговая агитация… Здесь мы еще щенки. Надо поучиться. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи».

      Таким образом, появляются новые виды наружной рекламы, происхождение которых связано с формированием на стыке производства и агитационно-массового искусства рекламного графического дизайна. Основным объектом стало художественное оформление новых форм активности масс: политических шествий и уличных празднеств. Наиболее интенсивно развивался графический дизайн, что проявилось в принципиально новом подходе к созданию плаката и наружной рекламы в целом. Центром нового искусства стал созданный в 1919 году Совет мастеров, а позднее – ИНХУК – Институт художественной культуры.

      Для того времени был характерен русский авангард как направление в искусстве (так сегодня на Западе обобщают художественные течения Советской России в 1920-30-е гг.). Практически все радикальные течения в искусстве начала ХХ века, такие как кубизм, футуризм, дадаизм, конструктивизм, экспрессионизм, отметились в европейской рекламе.

      Для конструктивизма характерно:

      – типографский стиль, абзацы, шрифты;

      – вопросительные и восклицательные знаки без слов;

      – яркое сочетание цветов;

      – геометризация композиции;

      – съемка в головокружительных ракурсах;

      – применением СКАЧАТЬ