История, этика и психология рекламы и PR. М. В. Лукьянчикова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ завод был переименован в Государственный фарфоровый завод (ГФЗ) и перешел в ведение Народного комиссариата просвещения. Главной задачей ГФЗ стало «помочь преобразить обстановку жизни людей». Завод начал выпускать беспрецедентный продукт – агитационный фарфор, сохраняя при этом вековые традиции художественного фарфора.

      В 1930-е гг. происходит дальнейшее развитие рекламы, упорядочение инстанций, отвечающих за рекламу. Присутствуют все формы и варианты рекламного жанра от торговых марок до выставочных пространств, в рекламе начинает применяться цветная печать, выходят работы по теории рекламы. В целом советская реклама 1930-х гг. осуществляет не столько экономическое, сколько идеологическое и миротворческое воздействие на аудиторию.

      Основными рекламными носителями в период 1941—1953 гг. являются:

      – радиопередачи: «Слушай фронт»; «Никакой пощады предателям»; «Проклятие и смерть оккупантам!» и т.д.;

      – плакаты (деятельность творческих коллективов «Кукрыниксы», «Окна ТАСС»);

      – листовки.

      В подготовительный к войне, военный и восстановительный после войны периоды весь креативный ресурс был сосредоточен на плакатах, поддерживающих и усиливающий дух борьбы с врагом. В годы Великой Отечественной войны и в послевоенный период реклама, в частности плакат, носили явный агитационный характер, присущий рекламным текстам того времени: «Родина-мать зовет!» или «Пятилетку – в три года!».

      В послевоенные годы появляются крупные рекламные организации: Внешторгреклама – связанна с внешним рынком и в основном ориентирована на западных потребителей; основана в 1964 г.; Коопторогреклама – рекламировала товары потребительских коопераций внутри страны; Союзторгреклама – впоследствии Союзреклама; прототип множества различных рекламных агентств, возникших в конце 1980-х гг.; имела филиалы во всех союзных республиках СССР. Были созданы рекламные отделы и организации при крупных министерствах. Но при плановом распределении продукции реклама не выполняла своих функций.

      Можно выделить следующие технологии в рекламе:

      1. массовая востребованность товара (15 миллионов человек покупают мыло «Букет моей бабушки», Весь Союз ССР пишет перьями «Союз»);

      2. использование устойчивых гендерных образов, с четко обозначенными социальными ролями;

      3. возвышение образа рекламируемого продукта;

      4. привитие новых потребительских вкусов;

      5. рекламируется товарная категория в целом, а не конкретная торговая марка («Пейте чайные напитки», «Имеется в продаже мороженое», «Фруктовый квас», «Цитрусовый сок»).

      Креатив ушел с уровня эстетической выразительности на уровень стратегического планирования, что и отразилось на бледнеющей художественной ценности рекламного плаката. Все свелось к достаточно унылой констатации: СКАЧАТЬ