История, этика и психология рекламы и PR. М. В. Лукьянчикова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ применялись в качестве наружной рекламы (на крышах и стенах домов, на подъездах, между витринами, на кронштейнах поперек улиц).

      Можно выделить следующие особенности рекламной деятельности на рубеже веков:

      – рост конкуренции;

      – словесный компонент рекламы стал еще компактнее;

      – эмоционально-суггестивное воздействие;

      – активное использование иллюстраций, натуралистический рисунок;

      – тексты содержат императивные конструкции, средства привлечения внимания: «Новость!», «Сенсация!», «Распродажа».

      Виды рекламы на улицах:

      – устная реклама (крики улиц, крики стационарных зазывал, ярмарки, выставки);

      – письменная, печатная (афиши, плакаты, летучие листки);

      – наружная реклама (вывески, витрины, афишные тумбы);

      – транзитная реклама (конки, трамваи);

      – малые рекламные формы (буклеты, программки, визитки, открытки, этикетки и т.д.).

      Вывески на улицах городов вскоре были потеснены и дополнены плакатом. Получивший распространение во Франции во второй половине XIX в. плакат становится популярным в России. Рекламные плакаты печатались в лучших типографиях Москвы, Петербурга и Германии. Можно выделить следующие виды плакатов по предмету рекламирования:

      1) торгово-промышленный (коммерческий);

      2) политический;

      3) социальный;

      4) зрелищный (театральный, цирковой, киноплакат, выставочный).

      Для плаката характерны следующие черты:

      – креолизованный текст, то есть единство вербального и визуального, изображения и текста;

      – визуальная составляющая первостепенна;

      – воспринимается на большом расстоянии;

      – яркое изображение, поясняющий текст;

      – образность, метафоричность, доходчивость, лаконизм;

      В это время Россия – организатор крупных национальных выставок и ярмарок, участник всемирных выставок и международных смотров технических и научных достижений. В 1897 г. в Санкт-Петербурге состоялась Международная выставка художественных афиш под покровительством Общества поощрения художеств. Было представлено более 700 произведений художников из тринадцати стран. Россия представила двадцать восемь работ художников В. Тима, В. Порфирьева, П. Никитина и др., в основном, это были столичные мастера, которые впоследствии с начала 1900-х гг. вошли в Санкт-Петербургское общество художников. Выставка заметно повлияла на восприятие обществом жанра рекламного плаката. Широкой аудитории были представлены художественно-эстетические возможности рекламного плаката. В связи с этим тематика плакатов в конце 90-х гг. заметно расширяется и включает в себя книготорговлю, театры, промышленно-торговые, СКАЧАТЬ