Современные стратегии британской политической коммуникации. С. С. Бодрунова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ тематических секций. Этому способствовал бум газетной рекламы, в которой владельцы газет видели основной источник дохода и увеличивали количество полос ради большего числа рекламных модулей, а журналисты, еще не совсем знакомые с новыми темами, не могли найти достаточно материала для заполнения новых страниц.[299] А победа медиамагнатов над медийными профсоюзами сняла с редакций один из уровней контроля качества продукции СМИ.

      Симптомами тривиализации британского ТВ стали сокращение международного вещания[300] и вещания по текущей политической ситуации (current affairs), уменьшение количества документальных фильмов и передач и резкое увеличение объема реалити-шоу, которое пришлось на самое начало XXI века, и растущая тенденция сохранения в тайне источника информации, чему способствовали решения нескольких судов по вопросам прессы в 1980-х годах. Те же тенденции проявились и в прессе. МакНейр подробно описывает, как в 1980-90-е в Британии шла общественная дискуссия по поводу «тривиализации, инфотейнмента и отупения» СМИ[301]; Б. Франклин назвал новый тип медиапродукта, типичного для британских СМИ, «ньюсзаком»[302] – в соответствии с подходом Лазарсфельда-Мертона к продукту СМИ как «социальному наркотику»[303] и по аналогии с лекарством от депрессии Prozak, бесконтрольное употребление которого в привело к росту числа депрессивных состояний и массовым самоубийствам.

      2.2. Аудитория британских медиа: социальная фрагментация и доверие СМИ

      Нашей задачей не является дать полную характеристику трансформации аудитории британских СМИ; мы только кратко упомянем здесь характеристики, которые представляются нам важнейшими для понимания того, почему элитарная коммуникативная практика привела к результатам, описанным в Главах 2 и 3.

      Ведущий франко-английский специалист по брендингу и СМК Жан-Ноэль Кэпферер[304] в книге «Переизобретение бренда» задает рамки рассмотрения социальных тенденций для коммуникативистики. Из описанных им четырех главных трендов 1970-90-х годов выделим два, которые формируют лицо растущей социальной фрагментации традиционного британского общества: это 1) рост индивидуализма как мышления и поведенческого паттерна на фоне прежде всего роста образованности (см. Приложение 1, 36), что привело к разрушению традиционного понятия семьи и места и роли семьи в жизни взрослого человека, и 2) рост консумеризма и «потребительского класса».[305] Авторитетные коммуникативисты Барнетт и Габер отмечают, что в 1990-е годы процессы социальной фрагментации по сравнению с 1980-ми резко ускорились[306]. Но первыми ситуацию описали практики медиаиндустрии, так как им пришлось первыми считаться и бороться с ней путем определения новых целевых групп телепрограмм и специальных выпусков[307]; одним из последствий социальной фрагментации стала растущая фрагментация продукции медиасектора.[308]

      Таким СКАЧАТЬ