Попробуй думать как хищник. Дейв Тротт

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      С другой стороны:

      Если государство дает всем свободу ОТ бездомности, то оно должно финансировать строительство жилья.

      Это означает более высокие налоги.

      Это означает, что кто-то теряет свободу ТРАТИТЬ деньги так, как ему хотелось бы.

      Если где-то прибыло, значит, где-то убыло.

      Никто не хочет стоять перед таким трудным выбором.

      Помните уроки естествознания в школе?

      Основной закон мироздания гласит: ничто нельзя создать или уничтожить.

      Можно просто преобразовать одну форму в другую.

      Можно нагреть лед – и он превратится в воду.

      Можно нагреть воду – и она превратится в пар.

      Твердое тело превращается в жидкость, жидкость – в газ.

      Но количество существующей материи остается прежним.

      Это и есть игра с нулевой суммой.

      Ничто не появляется из ниоткуда.

      Если вы хотите что-то получить, то должны это где-то взять.

      Почему же мы не руководствуемся этим законом в бизнесе?

      Если вы хотите увеличить продажи, объем рынка или долю бренда, то должны найти источник этого роста.

      Когда вы в последний раз видели маркетинговый план, в котором четко было бы обозначено, за счет чего вырастут продажи?

      В чей карман нужно запустить руку?

      Кому придется отказаться от чего-то, чтобы потратить деньги на данный товар или услугу?

      Думаю, что никогда.

      Мы разглагольствуем о брендинге и надеемся, что это сработает, как магнит.

      Волшебным образом привлечет к нам клиентов.

      Как мотыльков на огонь.

      Никто не хочет точно определять, что и откуда убудет.

      Потому что, подобно политикам, никто не хочет встать перед трудным выбором.

      Можно иметь все. Но не все сразу

      Моя жена – арт-директор.

      Поэтому она часто бывает в разъездах.

      Я ничего не имею против.

      Когда дети были маленькими, они оставались со мной.

      И мы могли делать все, что нам заблагорассудится.

      И не делать того, что требовала мама.

      Например, правильно питаться.

      Однажды я им сказал: «ОК, мамы нет, так что можете есть все, что захотите. Что вы хотите?»

      «Я хочу Twiglets[1] и клубничное мороженое», – заявил сын.

      «А что ты хочешь сначала?» – спросил я.

      «И то, и другое», – ответил он.

      «Ты уверен? Это может быть невкусно», – заметил я.

      «Ты сказал, что мы можем есть все, что захотим», – сказал он.

      «Логично», – согласился я.

      И дал ему вазочку клубничного мороженого с торчащими из него палочками «Twiglets».

      Сын вытащил одну палочку, положил ее в рот и закрыл глаза.

      Потом открыл и озадаченно на меня посмотрел.

      Что-то было не так.

      Больше СКАЧАТЬ