PR без PR-отдела. Как сэкономить миллионы на вашем бюджете?. Ирина Резцова
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу PR без PR-отдела. Как сэкономить миллионы на вашем бюджете? - Ирина Резцова страница 7

СКАЧАТЬ вашим товаром или услугой являются ядром доверия к вашему бизнесу.

      Кто Вы, мистер Бизнес?

      Прежде, чем затевать самую лучшую PR-программу на ближайшие годы, вам необходимо взглянуть на себя. Определитесь, каких высот может добиться ваш бизнес, если вы будете использовать наиболее удачные и бюджетные средства PR?

      Надо отметить, что PR может помочь вам достигнуть абсолютно любых целей и привести ваш бизнес к тому результату, о котором вы даже не мечтали. Разумеется, если вы предпримете разумные шаги, начнете осознавать, что ваш бизнес – живой организм.

      PR не может быть идеальным. Далеко не все может осуществляться по плану. Бывает так, что один и тот же инструмент окажется судьбоносным для одной компании, но абсолютно не подходящим для другой. Дело не только в отрасли или профиле компании. На успешный ход событий может повлиять даже то, с какой интенсивностью вы используете конкретный инструмент продвижения в своей деятельности.

      О том, часто ли стоит использовать тот или иной подход, или лишь время от времени – следует судить по ситуации и интуиции. С интуицией PR дружит довольно тесно, что очень хорошо.

      Многие PR-инструменты, если не сказать, что абсолютно все практикуемые инструменты, появляются на практике интуитивно. Неизменным остаются технологии, которые тоже своим рождением обязаны чьей-то интуиции. Здесь уже наука следует после того, как продвижение эмпирически случилось, и были получены первые ожидаемые результаты.

      Итак, кто Вы мистер Бизнес?

      Маркетологи искренне полагают, что любой объект продвижения (бизнес, человек, товар, услуга) относится к своей обособленной касте. Если вам будет так удобнее – сословию. От того, к какому «сословию» относится ваш продукт продвижения, зависит, сколько денег вы максимально сможете получить от рынка. От «сословия» зависит, часто ли у вас будут покупать товар, или редко, по высокой цене или по низкой, будете ли вы считаться элитой или продуктом массового потребления.

      Как это относится к PR? Конечно, не будем забывать, что PR является составной частью маркетинга. От того, на какую прибыль рассчитан продукт продвижения, зависит, сколько времени, сил и денег в целом вы потратите на PR- инструменты. Более того, от вашей ниши на рынке зависят ваши PR-инструменты, которые вы захотите попробовать на практике. Бывает, что для продвижения очень дорогого продукта достаточно распространить определенные слухи. Чрезвычайно дешевый продукт может потребовать регулярных и разнообразных усилий в PR-продвижении. Бывает, наоборот, чтобы продать хлеб в вашей округе, достаточно информации от соседа к соседу, а продажа автомобиля «Ферарри» потребует от вас участия на всех мероприятиях закрытого типа, где встречаются только избранные.

      Товары или услуги, которые относятся к так называемым «звездам» по Бостонской матрице, СКАЧАТЬ