PR без PR-отдела. Как сэкономить миллионы на вашем бюджете?. Ирина Резцова
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу PR без PR-отдела. Как сэкономить миллионы на вашем бюджете? - Ирина Резцова страница 10

СКАЧАТЬ чего не хватает женщинам (им не хватает «подручных» средств, которые, к примеру, обеспечивают безопасность их близким, подчеркивают стиль их супругов, укрепляют иммунную систему их детей и многое другое);

      – материализация их ожиданий (предложите им ваш товар в том ракурсе, который наиболее близок женской аудитории; рассказывайте в интервью журналистам о том, как ваш товар решает проблему, с которой борется каждая женщина; делитесь на своем сайте историями о том, как вы помогли другим женщинам стать лучше, красивее, стройнее);

      – продажа продукта женщине.

      Однако не стоит все «красить в розовый цвет». Производители компьютерной техники как-то решили выпустить клавиатуру для блондинок. Розовое приспособление носило шуточный характер и, наверняка, кто-то из читателей видел сие чудо с забавными наименованиями клавиш: «Самая длинная кнопка» (вместо пробела), «Ненужные кнопки» (клавиши F1-F12), «Кнопка, с которой начинается мое имя» (клавиша «Shift»). В итоге клавиатура для блондинок так не ушла «в народ».

      Есть целый перечень товаров и услуг, который купят только женщины, но не купят мужчины. Есть товары и услуги, которыми заинтересуются лишь мужчины, но для женщин они окажутся малопонятными и скучными. Чтобы максимально расширить аудиторию и не обидеть современных амбициозных женщин, используйте «наложение» синего (мужского) и розового (женского) цветов при продвижении товара или услуги. Смешение двух «гендерных» цветов в результате дает новый цвет и новую идею. Символичное смешение цветов вы можете наглядно увидеть на плакатах дерзких причесок фотомоделей, которые развешаны на стенах в парикмахерских.

      Женщины любят, когда к ним относятся серьезно, а не снисходительно. Предлагайте нечто стильное, особенное, престижное, вместо нежного, слащавого, в стиле «ми-ми-ми».

      Особая категория женщин – это женщины в возрасте после 55-ти лет. Они, как правило, интересуются всем, что продается. Именно эти женщины любят внимательно смотреть телемагазины, читают все материалы в печатных изданиях, активно совершают покупки. Поверьте, они читают даже про то, что их не касается: вдруг это будет полезно кому-нибудь.

      Женщины после 55-ти лет – самый лучший сегмент рынка. С возрастом они становятся трогательно заботливыми, хотя окружающие их об этом не просят. Вспомните свою маму, которая недавно стала пенсионеркой, или свою бабушку. Можно бесконечно улыбаться и скептически относиться к милым дамам в возрасте, но их интерес к вашей персоне увеличивает ваше благосостояние на целую треть. В PR и в продажах об этом не стоит забывать. Жалко, что компании только сейчас начинают это осознавать. Еще более жалко, что многие другие компании пока не дошли до этой аудитории, искренне полагая на молодежную, мужскую и детскую аудитории.

      Не стоит списывать со счетов прекрасных дам в возрасте, так как они с удовольствием записывают СКАЧАТЬ