Реклама в коммерческой деятельности. О. М. Калиева

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      Из мирового опыта следует, что выставки, ярмарки принято разделять по пяти основным признакам:

      – по географическому составу экспонентов (в зависимости от того, какие страны или регионы они представляют). Например, всемирные, международные, национальные, местные;

      – по тематическому (отраслевому) признаку. Например, универсальные, специализированные, узкоспециализированные;

      – по значимости мероприятия для экономики города / региона / страны. Например, выставки федерального значения, выставки международного значения, выставки регионального, значения выставки местного значения;

      – по территориальному признаку (на территории какой страны проводится выставочное мероприятие);

      – по времени функционирования (в зависимости от продолжительности работы). Например, постоянно действующие выставки (0,5 – 1 год и более), временные (0,5 – 5 месяцев), краткосрочные (от 1 – 5 дней до 0,5 месяца).

      Организаторами выставочно-ярмарочной деятельности выступают специализированные предприятия или группы компаний. Последние создают пул, в котором каждому из участников выделяется свой участок работы с последующим получением доли прибыли.

      Основные участники:

      – владелец помещения выставки (помещение, сервис: питание, связь и пр., противопожарная безопасность, медицинское обслуживание);

      – владелец выставочного оборудования (застройка, монтаж, демонтаж);

      – организатор выставки (приглашение экспонентов и посетителей, организация мероприятия выставки и пр.);

      – информационное обеспечение (продвижение выставки, организация прессцентра);

      Список расширяется за счет со-организаторов и информ-партнеров.

      Участие кампании-экспонента в выставке и работа на стенде предполагает следующие этапы:

      1. Подготовка приказа руководителя компании об участии в выставке. Определение ответственных исполнителей и координатора (уровень коммерческого директора, зам. генерального директора).

      2. Создание идеи стенда (своими силами или передачей на аутсорсинг, специализированным компаниям). Определение сметы расходов.

      3. Подача заявки в выставочный комитет. В заявке нужно указать:

      – минимальные и максимальные размеры стенда (в кв. м);

      – расположение в павильоне или на открытой площадке (инфраструктура);

      – габариты стенда (длина и ширина);

      – тип стенда (в ряду, угловой, и др.);

      – отклонение от заранее заданной схемы распределения места;

      – конструкцию (одно- или двухэтажный стенд);

      – данные о выставляемых товарах (структура по отраслям);

      – субэкспоненты и дополнительно представляемые фирмы;

      – данные о количестве СКАЧАТЬ