Маркетинговые исследования. Владимир Алексунин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ маркетинговых исследований;

      г) внедрение МИС (апробация, отладка процедур, проверка точности работы).

      10. МИС компании используется для:

      а) постоянного сбора и анализа данных;

      б) сбора и анализа данных время от времени;

      в) сбора и анализа данных на повторяющейся основе;

      г) сбора информации небольшого объема;

      д) все ответы верны.

      11. Специалисты по ценообразованию предприятия нуждаются в следующей информации, полученной из МИС:

      а) информация о внедрении новых видов продукции;

      б) информация о ценах на продукты конкурентов;

      в) объемы продаж предприятия;

      г) квоты на продажу продукции компании;

      д) объемы продаж конкретной продукции на региональных рынках.

      12. МИС позволяет получать:

      а) информацию, которая была проанализирована с помощью компьютерных программ;

      б) информацию, которая действительно необходима маркетологам;

      в) информацию, на основе которой можно сразу же принимать управленческие решения;

      г) информацию, которая получена за небольшую цену;

      е) все ответы неверны.

Задания для самостоятельной работы студентов

      Задача 1. Проведите разговор со специалистом, работающим в сфере маркетинговых исследований на каком-либо предприятии города. Каково его мнение относительно возможностей карьерного роста в этой сфере? Напишите отчет об интервью, сделав выводы.

      Задача 2. Используя местные и общенациональные webсайты по поиску работы, такие как: www.jobinweb.ru; www.web-job-money.com; www.job-in-russia.com.ru; www.job.ru; www.1job.ru; www.zarplata.ru и др., составьте список карьерных возможностей в сфере маркетинговых исследований, просмотрев объявления о вакансиях в этой области. Какие требования предъявляют работодатели к претендентам на должность? Какие качества, на ваш взгляд, являются обязательными для специалиста, работающего в области маркетинговых исследований?

      Задача 3. Посетите следующие сайты компаний, которые предоставляют услуги в области маркетинговых исследований, например:

      • www.ecro.ru;

      • www.mosinf.ru;

      • rekloming.narod.ru;

      • inforos.ru;

      • marketing.spb.ru;

      • russianmarket.ru;

      • research.techart.ru.

      Напишите отчет о различных услугах в области маркетинговых исследований, предлагаемых компаниями. Различаются ли методы сбора информации, используемые рассматриваемыми вами компаниями? По каким признакам можно классифицировать оказываемые услуги?

      Тема 2. ВИДЫ, ИСТОЧНИКИ И МЕТОДЫ СБОРА ИНФОРМАЦИИ

1. Проблемная ситуация “Управляем риском”

      В ноябре 2008 г., в разгар мирового финансового кризиса, российские клиенты компании Quelle получили тестовый каталог сезона весна/лето 2009. Клиенты компании имели возможность таким образом ознакомиться с тенденциями следующего сезона и разместить свой заказ на понравившиеся товары.

      В обращении президента компании Quelle, размещенном в информационной СКАЧАТЬ