Взрыв конверсии сайта услуг. 75 рабочих методик повышения конверсии сайта. Эдуард Козлов

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ и обман – самая худшая стратегия в бизнесе, особенно в эпоху цифрового маркетинга и полной прозрачности брендов. Последствия введения клиентов в заблуждение могут стать губительны для бренда, особенно когда речь идет о конверсии. Я уже не говорю про административную и даже уголовную ответственность.

      Вполне ожидаемо, что ложь крайне негативно влияет на доверие посетителей сайта и, как следствие, вызывает репутационные риски для бренда. В эпоху социальных медиа информация распространяется быстро, и новости об обмане могут развиться в настоящий PR-кризис, особенно если ваша компания находится на слуху. Это может привести к долгосрочному ущербу для бренда и фатальному снижению конверсии.

      Также стоит упомянуть последствия в отношении SEO (поисковой оптимизации). Поисковые системы все больше ориентируются на поведение пользователей при ранжировании сайтов. Если пользователи быстро покидают сайт из-за обмана, это может снизить его позиции в поисковой выдаче, что негативно повлияет на привлечение новых пользователей и, следовательно, на конверсию.

      Основные маркеры, которые маркируются человеком как ложь или обман:

      – Превосходные прилагательные: лучший, первоклассный и т. д.

      – Негативная окраска конкурентов: все врут, а мы – нет.

      – Пустые апелляции: по результатам исследований, по версии ученых и т. д.

      – Неподтвержденные цифры и факты.

      – Самонаписанные отзывы или слишком приторные отзывы, использование стоковых фотографий в отзывах вместо реальных людей.

      – Несоответствие контексту: на русских сайтах на фотографиях мексиканцы и чернокожие.

      – Значительная разница между ценами на сайте и после оформления заявки на услугу.

      ЗАДАНИЕ

      – Проверьте свой сайт на наличие маркеров лжи и обмана и устраните их

      – Держите цены на сайте всегда актуальными

      04

      Сделайте яркими призывы на кнопках (1/4)

      – Сложность внедрения: 1 (очень легко)

      – Влияние на конверсию: сильное

      Для создания эффективного текста на кнопке «call-to-action» (призыва к действию) необходимо следовать нескольким принципам:

      – Краткость. Текст должен быть коротким и ясным. Идеальная длина – от 1 до 3 слов.

      – Конкретность. Ваши посетители должны точно понимать, что произойдет после того, как они нажмут на кнопку. Используйте фразы типа «Купить сейчас», «Подписаться», «Скачать бесплатно» и т.д., чтобы устранить любое возможное недопонимание.

      – Использование глагола. В тексте кнопки должно быть действие. Это могут быть глаголы, такие как «Скачать», «Купить», «Получить», «Записаться» и т. д.

      – Срочность. Если это возможно, создайте ограничение предложения. Такие фразы, как «сегодня», «осталось 5 мест» или «распродажа остатков», могут побудить пользователей нажать на кнопку быстрее.

      – Визуальное выделение. СКАЧАТЬ