Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. Игорь Манн

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ если бы, используя инструменты «Топ-5» и «90 дней» (читайте о них в книге), вы могли начать двигаться вперед со скоростью одна идея в день.

      Вы можете внедрить большинство этих приемов за год, если будете использовать мой еженедельник «Хороший год» (стикеры для него приложены к этой книге).

      Выбирайте сначала то, что сможете сделать быстро (то, что вам кажется самым простым с точки зрения реализации).

      Если вам будет что-то непонятно, если вы хотите что-то добавить, поспорить, поблагодарить автора или поругать книгу, то вы можете отправить письмо с заголовком «Обратная связь. Без денег» по адресу [email protected] – я обязательно быстро вам отвечу.

      И конечно же, я и мои партнеры по компании «Маркетинг машина» в вашем распоряжении (см. приложение 2 «Маркетинг за 24 часа» и прием «Консалтинг-ланч»).

      Пишите – поможем.

Marketingly yours,Игорь Манн[email protected]

      Краткий (совсем краткий) словарь терминов-профессионализмов

      В этой книге почти не используются научные термины.

      Все малоизвестные слова объясняются сразу.

      Возможные исключения – ниже.

      Драйвер

      Сотрудник компании, который «драйвит» – ведет процесс или программу.

      Маркетинг

      У этого термина тысячи определений (сто самых интересных я собрал в книге «Маркетинг на 100 %»). Мое любимое: «Маркетинг – это приобретение и удержание клиентов».

      Согласно правилам русского языка можно говорить как «мАркетинг», так и «маркЕтинг». Я рекомендую произносить это слово с ударением на первом слоге – «мАркетинг». Почему? Смотрите книгу «Маркетинг на 100 %».

      Лид

      Наводка на потенциального клиента.

      Маркетер

      Маркетеры – это практики маркетинга, менеджеры по маркетингу, директора по маркетингу, бренд-менеджеры, руководители отделов маркетинга. Слово «маркетолог» я не люблю. Для меня маркетолог – это теоретик маркетинга.

      Фоллоап

      Работа, которая ведется после того, как что-то было придумано.

      Один из моих шефов любил говорить: «Если делаешь фоллоап, ты герой».

      Вступление. Как должен работать маркетинг

      Ожидания топ-менеджеров, акционеров и владельцев компаний от маркетинга (от маркетеров) порой такие, что я просто диву даюсь.

      Придумать новый товар-бестселлер.

      Увеличить долю рынка вдвое.

      Открыть новые рынки.

      Теоретически маркетинг может это сделать (но не один, а вместе с другими подразделениями – и с вашей помощью).

      Практически вам лучше потребовать от маркетеров следующего:

      • привлекать новых клиентов;

      • помогать продавать клиентам – больше за раз (и по номенклатуре, СКАЧАТЬ