Pеклама. Результат. Сверхприбыль. Как работать с рекламой в Интернете и выстроить каналы продаж. Ирина Вадимовна Дабижа
Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Pеклама. Результат. Сверхприбыль. Как работать с рекламой в Интернете и выстроить каналы продаж - Ирина Вадимовна Дабижа страница 7

СКАЧАТЬ style="font-size:15px;">      – Откуда на сайт приходят пользователи

      – Кто все эти пользователи

      – Что они делают на сайте

      Давайте рассмотрим все по порядку.

      Откуда на сайт приходят?

      Здесь Вам поможет замечательный отчет «Источники/Сводка»

      Отчет «Источники/Сводка»

      Основная задача – проверить все базовые показатели и убедиться, что не произошло критических отклонений за период: падений CTR, роста CPC и т. д.

      Это базовый отчет, в котором с помощью фильтров и группировок можно сделать любой срез статистики.

      Чтобы оценивать ситуацию объективно, лучше сравнивать временной отрезок с аналогичным периодом в прошлом году. Для этого нужно нажать на «Сравнить сегменты» и выбрать «С предыдущим периодом».

      Сравнение сегментов

      Из таблицы с метриками можно удалить все ненужные и добавить наиболее важные для вас, к примеру одностраничному сайта ни к чему «глубина просмотра», логичнее вместо нее поставить конверсию по важной цели:

      Группировки по целям

      Следует изучить подробнее отдельные группы источников, для этого надо выбрать специализированные отчеты:

      Отчеты по отдельным источникам

      Так же используйте «плюсики» (уточнения по типу «визиты, в которых»), так как Яндекс Метрика, позволяет смотреть по узким сегментам, ВАЖНО настраивать отчеты по дополнительным условиям, например, только клиентов, пришедших с рекламы.

      Визиты, в которых..

      Не забывайте использовать UTM-метки, они помогут оценить эффективность источников вплоть до отдельных ключевых (поисковых) фраз.

      Множество интересной информации о целевой аудитории можно найти в блоке отчетов Метрики «Аудитории», там мы можем посмотреть географию, долгосрочные интересы, возраст и пол пользователей.

      К тому же эти отчеты мы можем сегментировать по разным метрикам. Условно, на пользователей, которые совершили конверсию, чтобы узнать информацию о них. На тех, чье посещение было отказом, чтобы больше узнать о них и, соответственно, сократить на них расходы и т. д.

      К примеру, вот так выглядит отчет «долгосрочные интересы», здесь мы можем оценить интересы пользователей, динамику их заходов.

      Отчет «долгосрочные интересы»

      Особое внимание нужно уделить целевым посетителям – потенциальным клиентам, которые достигли определенных целей: оформили корзину, заказали звонок и т. д. Данный отчет можно посмотреть в Отчете – Конверсия.

      Отчет «Конверсия»

      Сервис Яндекс. Метрики дает возможность создавать свои отчеты. Для этого нужно перейти в «Мои отчеты», СКАЧАТЬ