Это маркетинг. О чем стоит задуматься каждому маркетологу, который хочет стать №1. Сет Годин

Чтение книги онлайн.

      Так почему действуете, как они?

      Например, проект на Kickstarter близится к дэдлайну. И у вас, конечно, есть отличный повод «поспамить» влиятельных лиц просьбой о помощи. Но вас будут игнорировать.

      Или вы работаете на компанию контент-маркетинга. И, конечно, мониторите количество кликов, которое получила ваша заметка, даже если то, что там написано, вызывает стыд.

      Составляете графики фолловеров в Instagram, даже если знаете, что остальные их просто покупают.

      Снижаете цену потому, что клиенты жалуются на дороговизну. Но это не помогает продажам.

      Все эти методы давно устарели. Все они индустриальные и построены на эгоизме. Новому поколению требуется нечто более современное.

      Ваша спешка – не повод для назойливого привлечения внимания. Ваша неуверенность не дает вам права давить на меня или моих друзей.

      Существуют более эффективные методы. И вы сможете их освоить. Это будет непросто, но путь, который вам предстоит пройти, хорошо известен.

      Время настало

      Пришло время покинуть карусель социальных сетей, которая крутится все быстрее и быстрее, но никуда не движется.

      Прекратите давить и навязывать.

      Перестаньте спамить и притворяться приветливым.

      Хватит использовать стандартные ходы для среднестатистических людей в надежде получить больше, чем цену за продукт.

      Прекратите молить людей о том, чтобы они стали вашими клиентами, и испытывать неудобство, получая оплату за свою работу.

      Время перестать искать короткие пути и пойти эффективной дорогой.

      Глава 2

      Маркетологи учатся видеть

      В 1983 году я был молодым неопытным бренд-менеджером в Spinnaker – стартапе по разработке программного обеспечения, в котором я оказался сразу по окончании бизнес-школы. Вскоре у меня были миллионы долларов на счетах, обеды с рекламными представителями, о которых я не просил, и необходимость распространить информацию о программном обеспечении, которое разработала моя замечательная команда.

      Я растратил впустую все деньги на рекламу: она не работала, так как ее игнорировали. Только чудом ПО все же было продано.

      После этого я запустил множество проектов, продал тысячи товаров и сервисов для бизнеса и пользователей. Я работал с основателем Guerrilla Marketing Джеем Левинсоном, с крестным отцом адресной рассылки Лестером Вундерманом и с мастером слова Бернадетт Джива. Моей идеей было построить компании на миллиард долларов и заработать столько же для благотворительной деятельности.

      По большому счету, мое исследование СКАЧАТЬ