Это маркетинг. О чем стоит задуматься каждому маркетологу, который хочет стать №1. Сет Годин

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ что все точно такие же, как мы, только обладают меньшим количеством информации.

      В большинстве случаев мы вспоминаем о росте за счет массовости и желаем повторить устаревшие уловки. Но они больше не действуют.

      Компас в сторону доверия

      Приблизительно один раз в эон северный и южный полюсы меняются местами. Магнитное поле земли переворачивается.

      С культурой нечто подобное происходит намного чаще.

      И трансформация в мировой культуре произошла не так давно. «Север», то есть метод, который работал лучше всего, перевернулся с ног на голову. На смену эгоизму массовости пришел эффективный маркетинг, опирающийся на сервис и сопереживание.

      В данной книге мы совместными усилиями решим беспокоящие вас проблемы: как распространить идеи, как оказать желаемое воздействие и как изменить культуру к лучшему.

      Очевидного плана не существует. Нет пошаговых инструкций. Все, что я могу обещать вам, – это компас с верным направлением, метод, действующий тем лучше, чем больше вы его используете.

      Данная книга основывается на стодневном семинаре, включающем в себя не только уроки, но и одноранговый коучинг с коллективной работой. На ресурсе TheMarketingSeminar.com мы собираем тысячи маркетологов и мотивируем их идти дальше, даем стимул к поиску приключений, побуждаем увидеть то, что работает.

      Прочитав эту книгу, вы поймете: нет ничего страшного в том, чтобы отступить назад. Нужно повторять предложенное ранее, подвергать сомнению существующее – подстраивать, тестировать, измерять и повторять.

      Маркетинг – одно из величайших орудий. Он заключается в работе над позитивными изменениями. Я взволнован тем, что вы решили присоединиться к этому приключению. И надеюсь, что в книге вы найдете всю необходимую информацию для вашего путешествия.

      Маркетинг – не битва, не война и даже не соревнование

      Маркетинг является актом помощи в решении чьей-либо проблемы и шансом изменить культуру к лучшему.

      Маркетинг имеет мало общего с криками одобрения, обманом или принуждением.

      Это возможность помочь.

      Интернет – это первый масс-медиасервис, который отнюдь не сделал маркетологов счастливее. Телевидение было разработано для распространения рекламы, радио живет тем же.

      Но интернет не строится по принципу препятствия. Это самый большой медийный сервис, но в то же время и самый малый. Массовость перестала существовать. И теперь мы не можем за одно пенни украсть внимание общественности, как это делали наши деды.

      Магия рекламы – ловушка, не позволяющая нам создать хорошую историю

      Долгое время самым эффективным коммерческим способом внедрения изменений была реклама.

      Реклама работала. Продавала. И оплачивала сама себя. Кроме того, ее было интересно создавать. Можно было купить много и сразу. Она могла сделать вас (ваш бренд) знаменитым. А еще реклама была надежной: потраченные деньги окупались продажами.

СКАЧАТЬ