Corporate Copywriting. Eike Eshly

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СКАЧАТЬ sich Sicherheit, Geschwindigkeit und Spaß am Erfolg.

      Kapitel 1 beschreibt das wertschöpfende Potential von Corporate Copywriting und seine Erfolgsfaktoren.

      Kapitel 2 zeigt einfache handwerkliche Mittel des Corporate Copywriting und ihren Einsatz.

      Kapitel 3 illustriert, wie kommerzielle Kommunikation mithilfe des PDCA-Zyklus zur rentablen Investition wird.

      Kapitel 4 führt durch die drei Planungsphasen: Briefing, Recherche und Konzeption.

      Kapitel 5 erklärt die Qualitätskriterien: Lesefreundlichkeit, Lesbarkeit, Verständlichkeit, Belohnung für potentielle Kunden.

      Kapitel 6 präsentiert digitale und analoge Prüfmethoden sowie Checklisten zur Qualitätssicherung.

      Kapitel 7 legt nahe, die Standards in einem Corporate Copywriting Guide zu dokumentieren und allen Mitarbeitern zugänglich zu machen.

      Oberstes Gebot für Inhalte und Gestaltung dieses Buches ist das KISS-Prinzip: Keep It Short and Simple. Oder wie es der deutsche Physiker Albert Einstein formuliert: „Mach es so einfach wie möglich, aber nicht einfacher.“

      Inhaltlich bietet das Buch die wichtigsten Grundlagen und Bausteine des Corporate Copywriting. Von der unternehmensweiten Einführung profitieren alle Geschäftsbereiche sofort. Diese steigern ihre Produktivität durch Entlastung von Kommunikationsaufgaben ohne organisatorische Veränderungen.

      Zugunsten der Lesbarkeit steht in diesem Buch vereinfachend die männliche Form für Vielfalt.

      Mit „Leser“ sind alle Interaktionspartner visueller, verbaler, akustischer, kinästhetischer Kommunikation gemeint.

      Immaterielle und physische Unternehmensleistungen heißen generalisierend „Angebot“ oder „Produkt“.

      Kommerzielle Kommunikation wird mit dem kürzeren Begriff „Werbe-Text“ gleichgesetzt. Dieser gibt ihr Kernziel wider: werben und verkaufen.

      „Kluge“ kommerzielle Kommunikation meint klug im Sinne von: fundiert, zielbewusst, strategisch, taktisch. Ihre Sprache ist einfach, prägnant und präzise.

       Mit diesem Buch

      … liegen Sie richtig, wenn Sie als Unternehmer die Hebelfunktion kluger kommerzieller Kommunikation in allen Geschäftsbereichen produktiv nutzen wollen.

      Corporate Copywriting liefert qualifizierte Methoden des Text-Handwerks für die Unternehmenspraxis. Sie sind grundlegend für die kluge kommerzielle Kommunikation in Bild, Schrift, Ton. Jeder kann sie leicht anwenden.

      Mit qualifiziertem Corporate Copywriting steigern Sie den Erfolg Ihres Unternehmens:

      1. Sie erhöhen die Gewinne.

      Stamm- und Neukunden verstehen die Unternehmensleistungen und Servicequalität auf Anhieb. Sie fühlen sich wertgeschätzt und vertrauen Ihrem Unternehmen.

      2. Sie sparen Zeit und Geld.

      Prozess- und Servicekosten sinken ohne organisatorische Veränderungen. Alle kommunikativen Interaktionen funktionieren routiniert und einwandfrei durch qualifizierte Standards. Mitarbeiter sind von aufwendigen Kommunikationsaufgaben entlastet. Das macht sie zufriedener.

      3. Sie minimieren das Risiko von Kapitalverlusten.

      Corporate Copywriting ist zielgerichtet, strategisch, taktisch. Es ermöglicht Qualitäts- und Erfolgskontrollen.

       „An investment in knowledge always pays the best interest.“

      (Benjamin Franklin, US-amerikanischer Präsident)

       Nach der Lektüre

      … nutzen Sie kluge kommerzielle Kommunikation als Wertschöpfungs- und Wettbewerbsfaktor für Ihr Unternehmen.

      Sie können qualifiziertes Corporate Copywriting mühelos in der Unternehmenspraxis anwenden:

      1. Sie managen Corporate Copywriting als Investition, die die Produktivität und Gewinne Ihres Unternehmens steigert.

      2. Sie stellen allen Geschäftsbereichen einen Corporate Copywriting Guide mit qualifizierten Standards und Vorlagen für den Berufsalltag zur Verfügung.

      3. Sie befähigen Ihre Mitarbeiter und externen Dienstleister, kommerzielle Kommunikation klug zu gestalten: lesefreundlich, lesbar, verständlich, lohnend.

      4. Sie ermöglichen Ihren Kunden einzigartige Kauferlebnisse (Customer Journey). Dank einfacher, klarer Interaktion geben Sie ihnen das Gefühl, Partner Ihres Unternehmens zu sein.

      5. Sie schaffen identitätsstiftende Werte für Ihr Unternehmen. Sein Markenzeichen sind Kompetenz, Integrität, Leistungsfähigkeit und exzellenter Service.

       „There are risks and cost to action. But they are far less than the long range risks of comfortable inaction.“

      John F. Kennedy, US-amerikanischer Präsident)

       Kapitel 1 – Corporate Copywriting

       „Wer’s nicht einfach und klar sagen kann, der soll schweigen und Weiterarbeiten, bis er’s klar sagen kann.“

      (Karl Popper, deutscher Philosoph)

      Der geschäftliche Erfolg eines Unternehmens hängt von einfacher, klarer Sprache ab: sie bewirbt und verkauft seine-Leistungen. Es liegt im wirtschaftlichen Interesse jedes Unternehmens, seine Mitarbeiter von unproduktivem Kommunikationsaufwand zu befreien.

      Der Kunst(be)griff „Corporate Copywriting“ spiegelt die Anforderungen wider. Er verbindet wirksame Methoden des professionellen Werbe-Textens (Copywriting) mit Alltagssprache für die Unternehmenspraxis (Corporate). Corporate Copywriting setzt Standards für visuelle, verbale, akustische und kinästhetische Kommunikation, die jeder Mitarbeiter mühelos umsetzt.

      Unternehmen dient Corporate Copywriting als einfaches „kundenzentriertes Text-Handwerk für alle“:

      1. es betont den ganzheitlichen Aspekt von kommerzieller Kommunikation und ihren zielgerichteten, prozesshaften Charakter;

      2. seine ausgewählten Methoden sind auf jede Form der beruflichen Kommunikation anwendbar;

      3. die unternehmensweiten qualifizierten Standards richten sich nach der wertschöpfenden Funktion von kluger kommerzieller Kommunikation.

      Abbildung 1: Corporate Copywriting produziert kluge kommerzielle Kommunikation in allen Geschäftsbereichen

       Corporate Copywriting bezweckt:

      1. kommerzielle Kommunikation in der strategischen Unternehmensführung etablieren, um sie als gewinnbringende Investition zu managen wie jede physische;

      2. Prozess- und Qualitäts-Management für kommerzielle Kommunikation СКАЧАТЬ