Мама, ты меня любишь, или Это PR. Оксана Овчинникова

Чтение книги онлайн.

СКАЧАТЬ объединение по общему топосу, географическому району, месту проживания (например, европейцы или африканцы).

      Один из самых интересных и оригинальных подходов к типологии целевой аудитории разработал американец Д. Рисмен. Он выделил три основных типа, которые затем были использованы в политконсалтинге: традиционно ориентированный, внутренне ориентированный и внешне ориентированный.

      Традиционно ориентированный тип основывается на консерватизме ценностей той культуры, которая его воспитала, в которой он социализировался.

      Внутренне ориентированный тип опирается в своем поведении на родительскую модель, склонен сверять свои действия с этой моделью.

      Внешне ориентированный тип апеллирует своего рода вдаль, ему более важно то, что происходит вокруг, он не замыкается на каких-либо культурных или родовых установках. Первый и третий типы схожи, так как они не намерены осуществлять самостоятельное поведение.

      При оценке электоральной мотивации выделяют несколько критериев типологии избирателей.

      По критерию участия в выборах:

      1) твердо решил принять участие в голосовании;

      2) решение голосовать неустойчиво, подвержено колебаниям в силу случайных или малозначительных причин;

      3) неустойчивое решение воздержаться от голосования;

      4) твердо решил не принимать участия в голосовании.

      По отношению к кандидатам на избираемый пост:

      1) до голосования сделал окончательный выбор и твердо решил голосовать за конкретного кандидата;

      2) окончательного выбора нет, колеблется, кому же отдать предпочтение;

      3) принял решение в последний момент;

      4) решил голосовать против всех.

      Мотивы, определяющие поведение избирателей на выборах:

      1) решил не участвовать в голосовании;

      2) решение идти или не идти голосовать носит неустойчивый характер;

      3) решил принять участие в выборах.

      Решение принять участие в выборах бывает полимотивированным, но один из мотивов является все же ведущим:

      1) выполнение гражданского долга;

      2) осознание необходимости не допустить одного из кандидатов на избираемый пост;

      3) следствие партийной дисциплины;

      4) за компанию;

      5) голосовать так, как ближайшее окружение (родные, друзья, близкие);

      6) не выделяться, соблюдать «совковую» дисциплину;

      7) «Следует обязательно откликнуться на призывы местной или центральной власти»;

      8) «Раз зовут, значит, надо идти»;

      9) желание избрать кого-либо (чтобы место не пустовало и не приходить голосовать еще раз);

      10) рационализация действия: если никто не придет, дорогостоящее мероприятие не состоится, и деньги будут выброшены на ветер.

      Мотивы СКАЧАТЬ