Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. Игорь Манн

Чтение книги онлайн.

      1. Маркетинг (см. главу «Скажите мне, что такое маркетинг, и я скажу, какой у вас маркетинг»).

      2. Комплекс маркетинга (классическая концепция «4Р» была предложена Э. Дж. Мак-Карти в 1960 г., после этого была многократно расширена или изменена, например на «5Р» или «5С»).

      3. Жизненный цикл.

      4. Сегментирование (мои любимые цитаты: «Если вы не мыслите сегментами, значит, вы совсем не мыслите» – Теодор Левитт, и «Если фирма не сумеет разбить рынок на сегменты, то рынок разобьет на сегменты фирму» – Питер Дойль).

      5. Позиционирование.

      6. Дифференцирование (мне очень понравилось, какой синоним подобрал к этому термину Филипп Александров, автор книги «Хроники российской рекламы», – «отстройка». Хорошо сказано).

      7. AIDA (модель Стронга, 1925 г. – классика остается классикой; хотя появились и другие модели, эта остается эффективной до сих пор).

      8. SWOT-анализ.

      9. УТП (уникальное торговое предложение, предложено Р.Ривзом).

      10. ROI (return on investments – прибыль на инвестиции, см. главу «Мерь!»).

      1. Вертикальная маркетинговая система.

      2. Конформность.

      3. Метод интроспекции.

      4. Метод проспекции.

      5. Мультимарка.

      6. Модель Робинсон (сетка процесса покупки).

      То, что есть внимательные читатели моей книги, я знал. Но Тала Трацевская оказалась особенно внимательной: «Игорь, на 34-й стр. (второго издания) я нашла опечатку. Джоан Робинсон – это тетенька». Спасибо, Тала, и если я ошибся, то от своего лица я хочу извиниться перед госпожой Робинсон.

      Надеюсь, что к моим извинениям присоединяются переводчики книги «Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль». Честное слово, мы не специально!

      7. Психографика.

      8. Синектика.

      9. Товар-гибрид.

      10. Трансакция.