Франчайзинг по-русски. Семён Владимирович Сарапулов

Чтение книги онлайн.

      Даже если вас миновала участь переименования, возможно, вашему логотипу всё же стоит сделать некоторый «фэйслифтинг». Нужно понимать: первое, что видят люди, выбирающие франшизу, – это ваш логотип. Если он был нарисован в лохматых 90-х дизайнером за 1000 рублей, то как бы он ни был близок вашему сердцу, продаваться такой «шедевр» не будет. Вспомните, в начале 2000-х даже крупные российские телекоммуникационные компании МТС и Билайн затеяли глобальный ребрендинг и обновили свои логотипы. А не так давно ребрендировался гигантский Сбербанк. Стоит ли говорить, какие многомиллионные затраты понесли эти компании на проведение ребрендинга. Тем не менее они посчитали, что будущий ущерб от работы под старым брендом во много раз выше, нежели расходы на ребрендинг.

      Вы можете заказать логотип у именитой дизайн-студии. Например, Артемий Лебедев предлагает экспресс-дизайн логотипа всего за 100 000 рублей. Или в любой другой дизайн-студии. Но если вы не хотите переплачивать за прослойку между вами и

      дизайнером, то можете смело обратиться к сайтам, указанным в предыдущем параграфе. Заказав логотип в формате того же конкурса, вы получите огромное множество работ, выбрать из которых финальный вариант не составит большого труда.

      Так же как и с названием, принимая работу у фрилансера, проверьте логотип у патентного поверенного. Он скажет, можно ли зарегистрировать логотип в качестве торгового знака или потребуется внести какие-либо коррективы.

      Не забудьте взять с авторов названия и логотипа расписку с отказом от авторских прав в вашу пользу. Это очень важно, известны случаи, когда авторы обращались к компаниям с требованиями о компенсации и различными исками, лучше сразу позаботиться об этом.

      Цель и миссия компании

      Как у человека должны быть цели в жизни, так и у компании должна быть миссия и цель. Иначе ваш бизнес будет восприниматься окружающими исключительно в роли инструмента для вашего обогащения. По сути, это правда, но, кроме денег для вас, бизнес должен приносить пользу обществу, и об этой пользе и нужно сказать в миссии компании. Вот четыре гипотетические компании, давайте придумаем им миссию и цель.

      

      Ниша

      Миссия

      Цель

      Строительство бюджетных

      Дарить людям возможность

      Трансформировать

      домов из SIP-панелей

      приобрести просторный

      городскую среду по

      загородный дом по цене

      образу «одноэтажной

      однушки в спальном районе

      Америки», СКАЧАТЬ