Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании. Виктория Григорьева

Чтение книги онлайн.

      – CS Yazzle или Semonitor – анализ ссылочного бюджета и запросов конкурентов;

      – Advse.ru – статистика поисковой рекламы в Google и «Яндексе»;

      – SpyWords – конкуренты в контексте и поиске;

      – Плагин SEOquake – использование ваших ключевых слов на сайте прямого конкурента;

      – Pr-Cy – комплексный анализ основных характеристик интересующего сайта;

      – Imobzor.ru – проверка интернет-магазинов России, рейтинг надёжности и отзывы;

      – SeoRate – оценка продвижения;

      – Webit.ru/tools/seo/ – анализ апрейтов;

      – SeoPult и SeoBudget – порталы с разнообразными инструментами привлечения клиентов из интернета;

      – «Нигма» – интеллектуальная метапоисковая система;

      – SurveyMonkey – проведение опросов.

      Постоянно появляются новые профессиональные системы мониторинга: Babkee, YouScan, Wobot, IQBuzz.

      При анализе структуры ссылок на конкурирующие сайты можно узнать, кто ссылается на заданный сайт. Для этого в поисковых системах можно ввести запрос в формате «link: holodilnik.ru», где «holodilnik.ru» – доменное имя целевого сайта.

      Для поиска упоминаний часто используют Google Alerts, yandex.ru/blogs/search (в блогах), news.yandex.ru и news.google.com (в новостях). Для поиска людей подойдёт yandex.ru/people. Отзывы о компаниях в рунете: orabote.net и «Яндекс Маркет».

      Оценить возраст сайта можно с помощью archive.org. Посмотреть дату регистрации доменного имени конкурирующего сайта можно в whois.net. Это полезно знать, так как старым сайтам больше доверяют поисковые системы, и у них может быть сложившаяся аудитория, посещающая сайт годами.

      1.3.2. Список конкурентов

      В нём обычно отражают:

      – Традиционное и онлайновое название компании или сервиса;

      – Список площадок, на которых конкурент представлен;

      – Список сценариев работы потенциального покупателя, в которых компания пересекается с конкурентами. Например, сервис книг по подписке Bookmate пересекается с традиционными книжными магазинами в сценарии «прочитать книгу» и не пересекается в сценарии «купить коллекционную книгу в подарок»;

      – Уникальное торговое предложение;

      – Преимущества и недостатки;

      – Список решений, которые можно использовать на собственном сайте.

      Сведение этой информации в таблицу позволяет классифицировать конкурентов и выбрать направления для конкуренции. Можно оценить конкурентов по данным параметрам и выделить лидера и ближайших конкурентов.

      1.3.3. Сегментация в цифровой среде

      Сегментирование – разбиение целевой аудитории на группы, состоящие из людей со схожими потребностями. Сегментирование необходимо для принятия управленческих решений, выделения поведенческих и мотивационных характеристик.

      С развитием цифровой среды и ростом популярности мобильных устройств меняются поведенческие модели покупателей.

      Табл. 3. Критерии сегментирования, используемые в цифровой среде

      В настоящее время основными критериями сегментации СКАЧАТЬ