Технологии цифрового маркетинга: создание рекламной кампании. Виктория Григорьева

Чтение книги онлайн.

      – Поддерживать активность в сообществах;

      – Нейтрализовывать негатив.

      Таргетированная реклама

      Таргетированная реклама – текстовые, медийные или мультимедийные объявления, которые показываются только тем пользователям сети, которые удовлетворяют заданным рекламодателем требованиям. Одно из наиболее перспективных направлений – таргетинг в социальных сетях, в которых собрана самая полная и достоверная информация о пользователях.

      Специалист должен уметь:

      – Планировать рекламную кампанию в соцсетях: понимать, как сегментировать и подбирать аудиторию, выбирать стиль общения, создавать подходящий контент;

      – Настраивать таргетированную рекламу в соцсетях: писать заголовки и текст, настраивать таргетинг, настраивать ценовые условия рекламного объявления;

      – Отслеживать результат и корректировать действия.

      Медийная реклама

      Медийная реклама – инструмент цифрового маркетинга, включающий размещение баннерной рекламы в интернете. Основное преимущество медийной рекламы состоит в доступности большого арсенала рекламных носителей: от простых текстово-графических баннеров и интерактивных rich media до видеороликов. Медийная реклама легко поддаётся анализу и является одним из самых распространённых средств для достижения заданного охвата целевой аудитории.

      Специалист должен уметь:

      – Подбирать площадки для размещения;

      – Проводить медиапланирование;

      – Выбирать способы оплаты: за клик, показ, лид;

      – Анализировать результаты и стоимость рекламы;

      – Оптимизировать рекламные кампании.

      Веб-аналитика

      Google Analytics и «Яндекс Метрика» – аналитические инструменты, предназначенные для отслеживания и анализа поведения посетителей сайта и анализа эффективности размещения рекламы. Код счётчика, установленный на страницах сайта, регистрирует каждое посещение и собирает о нём сведения.

      Так аналитик узнаёт о поведении пользователей, качественные и количественные характеристики сайта: каким образом пользователи его нашли, как с ним работали, какими браузерами пользовались, возвращались ли. Всё это позволяет понять, как изменить сайт, чтобы повысить ключевые показатели. – конкурирующий аналитический инструмент.

      Специалист должен уметь:

      – На базовом уровне настраивать интерфейс и отчёты Google Analytics и «Яндекс Метрики»: анализировать визуализацию потока или карты переходов, сортировать данные в отчётах. Делать настройки под конкретные рекламные кампании: отчёты, ярлыки, сводки, оповещения;

      – Выявлять предпочтения пользователей, цели и конверсии при отслеживании событий;

      – Размечать рекламные ссылки UTM-метками и настраивать интеграцию с системами контекстной рекламы: Google AdWords, «Яндекс Директ»;

      – Владеть методикой анализа источников трафика. Знать способы СКАЧАТЬ